После серии публикаций о судебных разбирательствах и принудительном ребрендинге «Техносуверен» получил официальный комментарий от сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби». Компания объяснила, почему уходит от старого названия и что будет с брендом дальше. Как выяснилось, решение о смене на «Ё» было принято в рамках новой стратегии развития.
Напомним, «Техносуверен» ранее писал о многолетних судебных тяжбах вокруг названия сети: ФАС и суды вплоть до Верховного признавали его не соответствующим принципам морали, а в декабре 2024 года вмешательство судебных приставов ускорило процесс. Юридическое лицо компании переименовали в ООО «Суши с приставкой суши», а теперь бренд меняет коммерческое наименование на «Ё».
В официальном комментарии для «Техносуверен» сеть пояснила, что ребрендинг связан с новой стратегией развития. За десять лет бренд выполнил свою главную задачу — стал одним из самых известных игроков на рынке. Теперь компании важно превратить эту узнаваемость в максимально быстрый рост сети и выйти на новую, более широкую аудиторию.
Основатель сети Константин Зимен подчеркнул, что новый нейминг даст больше свободы для развития партнёрской сети и работы с разными форматами:
«Первые десять лет мы боролись за внимание. Сегодня наш бренд знают практически все, кто хоть раз заказывал суши. Следующая задача — расти ещё быстрее. С новым названием открытие новых ресторанов, запуск рекламных кампаний или сотрудничество с крупными партнёрами будут более эффективными. Мы однозначно сохраняем характер бренда и наши принципы работы».
Ёбидоёби начинает новый десятилетний цикл с амбициозной задачей — стать брендом существенно большего масштаба. Компания будет расширять аудиторию, географию присутствия и возможности для развития партнёрской сети. Новый нейминг должен дать компании больше свободы для роста и работы с разными аудиториями и форматами.
При этом новое название сохраняет преемственность бренда: его главным элементом остаётся буква «Ё», которая уже стала самостоятельным узнаваемым символом компании. Именно она легла в основу нового логотипа и фирменного стиля.
Изменения будут происходить поэтапно. В первую очередь новое название появится на сайте и в мобильном приложении, затем — во всех рекламных материалах. Все новые франчайзинговые рестораны будут открываться уже под брендом «Ё». При этом существующие рестораны продолжат переход постепенно.
Таким образом, смена названия для «Ёбидоёби» стала не только вынужденной мерой после судебных решений, но и осознанным шагом в рамках масштабной стратегии развития. Каким будет новый десятилетний цикл бренда — покажет время.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 17 августа 2026 года.
