Судебные тяжбы и претензии регуляторов к названию сети доставки суши длились несколько лет: ФАС и ФНС признавали его не соответствующим принципам морали, а суды вплоть до Верховного подтверждали эти решения. Владельцы «Ёбидоёби» согласились на ребрендинг после вмешательства судебных приставов. Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на пресс-службу компании, сеть провела ребрендинг и сократила название до одной буквы — «Ё». В основе стратегии — быстрый рост сети и расширение аудитории. Процесс будет поэтапным: сначала название появится в мобильном приложении и рекламных материалах, затем под ним будут работать все новые рестораны, открывающиеся по франшизе.
Как долго длились споры вокруг названия
Как сообщает «Коммерсантъ», претензии к названию «Ёбидоёби» возникли ещё в 2021 году, когда волгоградское УФАС признало рекламу сети с текстом «Не материмся и вкусно готовим. Набор «КуниЛи» 2 кг» ненадлежащей. Суды трёх инстанций, включая Верховный суд РФ в марте 2023 года, поддержали решение антимонопольного ведомства, отметив, что значительная часть аудитории может воспринимать слова «Ёбидоёби» и «КуниЛи» как непристойные.
В январе 2024 года Верховный суд РФ подтвердил обязанность сети сменить фирменное наименование, поскольку суд счёл название созвучным с элементами ненормативной лексики. При этом с японского языка слово «Ёбидоёби» переводится как «день недели — суббота».
Что произошло после решения суда
После решения Верховного суда руководство «Ёбидоёби» заявило, что не будет менять коммерческое обозначение до решения Конституционного суда, так как судебные разбирательства касались только фирменного наименования юридического лица. Однако в декабре 2024 года приставы Мордовии вмешались в дело после того, как компания перенесла офис в Саранск. После разъяснительных бесед владельцы бизнеса согласились на смену названия юридического лица с ООО «Ёбидоёби» на ООО «Суши с приставкой суши».
Параллельно в декабре 2025 года власти Саратова подали иск в арбитражный суд с требованием демонтировать вывеску суши-ресторана и восстановить фасад здания, хотя причина обращения в суд не уточняется, а само здание не является объектом культурного наследия. За неисполнение решения суда предусмотрен ежедневный штраф.
Каковы планы компании после ребрендинга
Новое название уже отображается на сайте сети, где компания использует «Ёёёёёёёё». В основе стратегии лежит быстрый рост сети и расширение аудитории. Процесс ребрендинга будет поэтапным: сначала название «Ё» появится в мобильном приложении и рекламных материалах, затем под ним будут работать все новые рестораны, открывающиеся по франшизе. Действующие точки переименуют постепенно.
Коротко: главное о ребрендинге «Ёбидоёби»
-
Какое новое название выбрала сеть? «Ё» (сокращение от «Ёбидоёби»).
-
Как долго длились судебные разбирательства? С 2021 года.
-
Какие претензии предъявлялись? Название признавали не соответствующим принципам морали и созвучным с ненормативной лексикой.
-
Что стало причиной смены названия? Вмешательство судебных приставов в декабре 2024 года.
-
Как будет проходить ребрендинг? Поэтапно: сначала в приложении и рекламе, затем новые рестораны под новым названием.
Резюме
-
Сеть доставки суши «Ёбидоёби» сменила название на «Ё» после многолетних судебных разбирательств.
-
Претензии к названию возникли ещё в 2021 году, суды вплоть до Верховного признавали его не соответствующим морали.
-
Владельцы согласились на смену после вмешательства судебных приставов в декабре 2024 года.
-
Ребрендинг пройдёт поэтапно: сначала в цифровых каналах, затем новые точки по франшизе.
-
Юридическое лицо уже переименовано в ООО «Суши с приставкой суши».
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 14 августа 2026 года.
