Рост цен на топливо ударил по логистике маркетплейсов, и Wildberries перекладывает издержки на продавцов. С 7 июля комиссии для селлеров повышаются — по оценкам экспертов, на 5–20 процентных пунктов в зависимости от модели работы. Как пишет «Коммерсантъ», компания объясняет это текущей экономической ситуацией и удорожанием доставки. При этом расходы продавцов на онлайн-площадках уже достигают 50–70% от выручки, а повышение комиссий, по мнению экспертов, приведёт к подорожанию до 90% товаров. В Wildberries заявляют, что изменения носят дифференцированный характер: для части категорий комиссии будут снижены или останутся без изменений.
Wildberries с 7 июля меняет условия работы с селлерами, повышая комиссии. Как следует из обновлённой оферты маркетплейса, решение связано с текущей экономической ситуацией, включая значительное удорожание топлива и рост логистических расходов. В пресс-службе компании пояснили: «Изменения носят дифференцированный характер: для части товарных категорий комиссии также будут снижены, а по ряду категорий останутся без изменений. Это позволяет учитывать особенности отдельных товарных сегментов и текущую рыночную ситуацию».
По данным сервиса Wildbox, сильнее всего комиссии вырастут для тех, кто использует маркетплейс как витрину и доставляет заказы курьерами или самовывозом — на 20 процентных пунктов. На 6 п.п. увеличатся комиссии при продажах с собственного склада селлера, на 5 п.п. — со склада Wildberries.
Генеральный директор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев констатирует: повышение тарифов цифровых платформ всегда снижает прибыль селлеров, большинство из которых — представители малого и среднего бизнеса. Дополнительные издержки, по его словам, неизбежно перекладываются на конечного покупателя. По оценке Wildbox, повышение комиссий приведёт к подорожанию до 90% товаров на площадке.
Рост комиссий может привести к оттоку селлеров. Сегодня комиссии маркетплейсов в среднем составляют 25–40% от выручки, а с учётом логистики, хранения, рекламы и возвратов — могут достигать 50–70%, поясняет Рахимбердиев. За последние три года стоимость логистических услуг крупнейших маркетплейсов выросла на 33–89%, комиссии платформ — на 58–63%, отмечают в Ассоциации представителей электронной торговли.
Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что пока говорить о масштабном влиянии топливной ситуации на рынок e-commerce преждевременно. Обычно крупные платформы заранее адаптируют процессы к изменению конъюнктуры, чтобы рост отдельных статей расходов не приводил к резким изменениям условий для продавцов и не отражался на покупателях. Однако онлайн-площадки уже сталкиваются с замедлением темпов роста: совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году выросли на 32,2% против 56,2% годом ранее.
