Пользователи всё чаще не замечают обычную интернет-рекламу — баннеры и прямые сообщения пролистывают, не глядя, а их внимание переключается на форматы, которые органично вписаны в контент и не раздражают. Это явление, которое маркетологи называют «рекламной слепотой», стимулирует взрывной рост нативной рекламы: по прогнозам, к 2033 году её мировой объём вырастет втрое — до 348 млрд долларов против 105 млрд в 2024 году. Такие данные привела директор по коммуникациям Telega.in Ксения Пивоварова на отраслевой сессии «Ъ» в рамках Петербургского международного экономического форума. В России, по данным исследования, 44% пользователей положительно относятся к нативной рекламе при условии, что она соответствует тематике канала.
Как пояснила Ксения Пивоварова, мировой рынок интернет-рекламы в целом вырос на 28% год к году, но традиционные форматы всё чаще игнорируются. Аудитория перегружена, и прямой рекламе не доверяет. Нативная реклама, напротив, не выглядит как продажа: она вписывается в контекст, доносит ценность продукта и вызывает доверие. «Это общий тренд, — сказала спикер. — Темп роста в пределах 13% показывает, что мы движемся в этом тренде».
Российский рынок инфлюенс-маркетинга, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы, вырос на 20% — до 57 млрд рублей. При этом 44% опрошенных положительно воспринимают нативную рекламу, если она соответствует тематике канала. Таким образом, главный вывод сессии: рекламодатели всё чаще будут отказываться от «кричащих» баннеров в пользу мягкой, встроенной в контент коммуникации.
