Программа продвижения российских товаров «Сделано в России» долгое время была ориентирована исключительно на экспорт, тогда как на внутреннем рынке отечественная продукция не имела столь же системной поддержки, что снижало её узнаваемость и конкурентоспособность среди покупателей. Правительство расширило действие программы на период до 2030 года, включив в неё не только внешние, но и внутренние рынки. Соответствующее распоряжение опубликовано на официальном сайте кабмина. Как сообщили в Минпромторге, главной целью обновлённой программы является формирование положительного восприятия отечественных товаров и услуг, повышение покупательского спроса на российскую продукцию внутри страны и увеличение её конкурентоспособности. «Уверен, что такой единый контур программы поможет нам получить бесшовный процесс получения и вывода наших сильных брендов на международные рынки», — отметил статс-секретарь — заместитель главы Минпромторга Роман Чекушов.
Как уточнили в ведомстве, программа «Сделано в России» реализуется в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Координатором выступает Минпромторг, а оператором — Российский экспортный центр (РЭЦ). В 2025 году по поручению Президента была утверждена обновлённая версия программы с расширенным набором инструментов для продвижения российской продукции за рубежом.
Теперь, как подчеркнули в Минпромторге, программа приобрела единый контур, охватывающий как внешние, так и внутренние рынки. Это позволит синхронизировать усилия по продвижению отечественных брендов и создавать условия для их роста на всех этапах — от узнаваемости внутри страны до выхода на международные рынки.
Цели программы на зарубежных рынках остались прежними: прирост объёма экспорта несырьевых неэнергетических товаров и увеличение поставок продукции агропромышленного комплекса. При этом расширение на внутренний рынка, по мнению разработчиков, должно дать дополнительный импульс для российских производителей, укрепляя их позиции как дома, так и за рубежом.
В рамках механизма предусмотрен ряд мер поддержки, включая продвижение через рекламу, скидки на трансграничные платежи, участие в коллективных экспозициях и другие инструменты.
