Магазины одежды по всему миру начали незаметно избавляться от плюс-сайз коллекций — и хотя ритейлеры объясняют это «оптимизацией бизнеса», эксперты связывают тренд с взрывной популярностью препаратов для похудения, которые стремительно меняют контуры потребительского спроса. Блогер Стефани Йебоа, которая раньше легко находила вещи 24-го размера, теперь сталкивается с тем, что привычный раздел «plus-size» исчезает с сайтов, а в магазинах ей говорят, что нужной модели в её размере просто не существует. «Сначала я заметила, что друзья худеют, инфлюенсеры стали стройнее, а потом — что я больше не могу найти одежду. Это страшно», — рассказала она Bloomberg Businessweek.
Как сообщает Bloomberg Businessweek, после нескольких лет активного расширения размерных рядов ритейлеры по всему миру сворачивают предложение плюс-сайз одежды. Международный гигант H&M, который в начале 2023 года анонсировал расширение размеров до 4XL для женщин в США, подтвердил изданию, что развернул эту инициативу. «Мы решили убрать размеры 3XL и 4XL, так как спрос на них оказался не таким высоким», — заявил представитель сети, отказавшись комментировать причины. Аналитическая платформа Edited зафиксировала недавнее сокращение товаров в больших размерах у Aritzia, Mango и Zara.
Почему ритейлеры урезают плюс-сайз, и какую роль здесь играют GLP-1?
Ключевой фактор, по мнению экспертов, — стремительный рост популярности препаратов для похудения, таких как Ozempic и Wegovy. Согласно исследованию PwC, около 21% домохозяйств в США имеют хотя бы одного пользователя GLP-1, в Великобритании этот показатель — 9% и продолжает расти. «Кривая размеров меняется очень быстро», — отметил Эндрю Карлайл, руководитель практики по потребительским товарам и ритейлу в Accenture.
В других отраслях о влиянии GLP-1 говорят открыто: супермаркеты выделяют целые отделы для худеющих, рестораны вводят уменьшенные порции, производители БАД запускают продукты для противодействия побочным эффектам. Однако в мире моды предпочитают молчать. Аналитик GlobalData Эллиот Рикерби объясняет это риском репутационных потерь: многие бренды в последние годы позиционировали расширение размеров как часть инклюзивности, и публичный отказ выглядит как предательство. «Описывать это как «оптимизацию бизнеса» более приемлемо для публики, чем признавать влияние GLP-1», — говорит он.
Сколько стоит производство больших размеров и почему ритейлеры экономят?
Производство плюс-сайз одежды обходится дороже. Основательница инклюзивного бренда Manners London Салли Мэннерс утверждает, что пошив вещи размера XL может стоить на 60% больше, чем XS — из-за большего расхода ткани. В условиях шаткого потребительского доверия, глобальных пошлин и низкой маржи ритейлеры ищут пути экономии.
Специализированные плюс-сайз сети тоже страдают. Американская Torrid Holdings, ориентированная на размеры 10–30, закрыла более 170 магазинов, сократив свою розничную сеть на треть, а сопоставимые продажи упали на 7% за последний финансовый год. Destination XL Group зафиксировала снижение продаж на 8%, а её генеральный директор оценил, что около четверти клиентской базы принимает препараты для похудения и откладывает покупки из-за колебаний веса. В Великобритании плюс-сайз бренд Live Unlimited London обанкротился, а австралийская Mosaic Brands, владевшая несколькими плюс-сайз лейблами, ушла в административное управление, закрыв почти 700 магазинов.
Кто выигрывает от исчезновения плюс-сайз и что будет дальше?
Как ни парадоксально, крупнейшими бенефициарами могут стать интернет-гиганты быстрой моды. Йебоа отмечает, что на специализированных сайтах (Yours Clothing, ASOS Curve) она ещё находит одежду, но многие покупатели переходят на дешёвые платформы вроде Shein, Temu, Pretty Little Thing, которые предлагают размеры до 32. «Это огромная проблема устойчивости, но пока есть спрос на большую одежду, эти бренды будут штамповать её тоннами», — говорит она.
Блогер Кэти Старино, которая более десяти лет пишет о бодипозитиве и сама принимает GLP-1, называет сокращение плюс-сайз «близоруким решением». Она напоминает: многие люди со временем отказываются от препаратов или их вес колеблется, так что снижение спроса может оказаться временным. «Самая большая ошибка ритейлеров — слушать тех, кто говорит, что GLP-1 — повод урезать расширенные размеры. Это пожизненный препарат; такое решение просто недальновидно», — заявила она.
Коротко: главное о сокращении плюс-сайз одежды в эпоху GLP-1
Какие ритейлеры уже сократили плюс-сайз предложения? H&M убрала размеры 3XL и 4XL, а Aritzia, Mango и Zara уменьшили количество товаров в больших размерах, по данным Edited. С чем это связывают эксперты? С ростом популярности препаратов GLP-1, которые меняют размерную структуру потребителей: около 21% домохозяйств в США имеют пользователя таких средств. Какие проблемы у специализированных плюс-сайз ритейлеров? Torrid закрыла 170 магазинов, Destination XL потеряла 8% продаж, Live Unlimited London обанкротилась, Mosaic Brands закрыла 700 магазинов. Кто может выиграть от этого тренда? Онлайн-гиганты быстрой моды, такие как Shein, Temu и Pretty Little Thing, которые предлагают большие размеры по низким ценам. Почему сокращение плюс-сайз называют недальновидным? Потому что многие люди со временем отказываются от GLP-1 или их вес колеблется, так что спрос на большую одежду может вернуться.
Резюме
Мировые ритейлеры, включая H&M, Aritzia, Mango и Zara, сокращают предложение одежды больших размеров, официально объясняя это «оптимизацией бизнеса». Однако эксперты связывают тренд с массовым увлечением препаратами для похудения GLP-1, которые меняют размерную структуру потребителей. Специализированные плюс-сайз сети закрывают магазины и теряют продажи, а выигрывают от ситуации, парадоксальным образом, гиганты быстрой моды, предлагающие дешёвую одежду больших размеров. Блогеры и активисты предупреждают: решение ритейлеров близоруко, так как спрос на плюс-сайз может восстановиться из-за колебаний веса и отказов от препаратов.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 25 августа 2026 года.
