Российский рекламный рынок с интересом присматривается к новому отечественному мессенджеру Max, который стремительно набирает популярность среди брендов и инфлюенсеров, сообщает «КоммерсантЪ». С начала года количество рекламных публикаций на платформе увеличилось почти в 15 раз по сравнению с предыдущим кварталом, что во многом объясняется эффектом низкой стартовой базы. По оценкам аналитиков, только за первые три месяца в Max было размещено свыше 90 тысяч рекламных сообщений, а наиболее заметный всплеск активности пришёлся на март.
Эксперты отмечают, что стоимость рекламы в Max пока значительно ниже рыночных расценок, а охваты — выше, чем у многих каналов в Telegram при сопоставимом числе подписчиков. Как поясняет техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom), «сейчас охваты достаточно большие — выше, чем в Telegram при меньшем или схожем количестве подписчиков. Но это связано, наверное, с тем, что в новом мессенджере пока не так много каналов. Все больше приходит заказов на рекламу. Очевидно, что это нарастающий тренд: потихоньку компании щупают новую сущность. Я думаю, что ближе к лету все должно сильно измениться». Он также подчёркивает, что стоимость размещения зависит от охватов и статуса канала, а динамика развития Max выглядит обнадёживающе.
Тем не менее, большинство представителей пиар-агентств пока воздерживаются от активных комментариев по поводу рекламных интеграций в Max. По их мнению, негативный имидж платформы может отпугнуть потенциальных клиентов, а многие игроки рынка ещё не успели протестировать этот канал. По данным совместного исследования «Пиархаб» и Smart Ranking, в феврале 15% российских брендов проводили тестовые размещения в Max, однако судить о результативности таких экспериментов пока преждевременно. Как отмечает руководитель отдела Digital & SMM агентства Greative Валентина Чибисова, «несмотря на текущие запреты, мы ещё не получили точного разъяснения, можем ли давать рекламу в Telegram. Пока мы делаем это с опаской и аккуратным подходом. Но клиенты продолжают рассматривать эту площадку как одну из ключевых. При этом достаточно активно наращивается и развивается аудитория в Max».
Крупные авторы и блогеры уже создают в Max альтернативные каналы, частично дублируя или публикуя уникальный контент. Это способствует росту интереса со стороны рекламодателей, однако накопленная база пока не позволяет делать долгосрочные выводы о перспективах платформы. По оценкам участников рынка, Telegram по-прежнему занимает 30–50% сегмента инфлюенс-маркетинга, а доля Max к концу года может вырасти максимум до 5%.
