Российский рынок смартфонов сталкивается с парадоксом: спрос на дорогие устройства падает, однако в денежном выражении лидерство сохраняется за дорогим брендом. За первое полугодие 2026 года продажи iPhone в России сократились примерно на 60 тыс. штук по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 460 тыс., что стало минимальным показателем как минимум с 2022 года, следует из оценок участников рынка. При этом Apple занимает первое место по выручке среди производителей смартфонов, тогда как покупатели всё чаще обращаются к устройствам азиатских брендов — Redmi, Honor, Realme и другим. Как отметили в МТС, продажи снизились на 12% в штуках, а ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин назвал нынешний уровень «рекордно низким». Падение эксперты связывают с высокой ключевой ставкой, дорогими кредитами, отсутствием прорывных инноваций у Apple и постоянным удалением российских приложений из App Store.
Как сообщают «Известия» со ссылкой на продавцов и экспертов, за первое полугодие 2026 года рынок iPhone в России сократился на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. В пресс-службе МТС уточнили, что продажи снизились на 12% в штуках, хотя доля бренда на рынке сохранилась на уровне прошлого года. Всего за указанный период было реализовано около 460 тыс. iPhone — примерно на 60 тыс. меньше, чем годом ранее. По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, это минимальный уровень продаж с 2022 года.
При этом в денежном выражении картина иная. На долю Apple приходится более 27% всех продаж смартфонов в России, что позволяет компании сохранять лидерство. В пресс-службе «М.Видео» отметили, что покупатели всё чаще выбирают устройства актуального поколения, версии с увеличенной памятью и модели серии Pro, что говорит о смещении спроса внутри самого бренда в сторону премиальных позиций.
Одновременно фиксируется рост интереса к смартфонам азиатских производителей. По оценке эксперта НТИ по беспроводной связи Олега Яблокова, лидерами рынка в штучном выражении в I квартале стали Redmi, Samsung и Realme. По итогам 2025 года наибольшие доли по количеству проданных устройств пришлись на Redmi (18%), Samsung (12%), Tecno и Realme (по 11%), а в топ-5 также вошёл Honor. Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин подтвердил, что такое распределение отражает высокий спрос на смартфоны массового и среднего ценовых сегментов, где ключевыми факторами остаются сбалансированные характеристики и соотношение цены и возможностей.
В денежном выражении после Apple следуют Samsung, Redmi, Honor и Realme. В МТС также зафиксировали рост продаж в сегменте 40–60 тыс. рублей — на 37% по сравнению с первым полугодием 2025 года, что связано с активным предложением китайских брендов в этой ценовой категории. Среди новых аппаратов заметнее всего выросли продажи OnePlus (на 87% во II квартале), Vivo (14%) и Honor (14%), сообщили в «Авито». В сегменте вторичного рынка наибольшее увеличение показали Vivo (72%), Google (19%) и Tecno (8%).
Эксперты называют несколько причин падения интереса к iPhone. Основной фактор — высокая ключевая ставка Центробанка, из-за которой кредиты становятся дорогими, а около 70% техники Apple продаётся именно в кредит. Дополнительно — удаление ряда банковских и сервисных приложений из App Store, что вынуждает пользователей переходить на Android. Также Apple не ведёт маркетинговой и коммерческой поддержки своих продуктов в России, что ускоряет отток покупателей. Кроме того, отмечается общий тренд на экономию при покупке дорогостоящих смартфонов и увеличение срока использования устройств.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков добавил, что сейчас российские пользователи в целом экономят на технике, а покупка дорогих смартфонов не относится к числу приоритетных расходов. При этом китайские производители предлагают широкий ассортимент функциональных моделей во всех ценовых сегментах, что усиливает конкуренцию. В «М.Видео» подчеркнули, что российский рынок остаётся одним из самых конкурентных, а конкуренция стимулирует появление новых функций, включая решения на базе искусственного интеллекта.
