Каждодневный поток новостей настолько огромен, что пользователям трудно уследить за всеми событиями. В результате все больше читателей предпочитают короткие форматы подачи информации, не желая тратить много времени на чтение длинного текста. Такую тенденцию отметил управляющий директор «Дзена» Александр Толокольников в беседе с «Известиями».
Толокольников пояснил, что читатели хотят быстро узнавать о событиях, происходящих в России и мире, но традиционное представление новостей не всегда справляется с этой задачей. Возникает противоречие: короткая форма не вмещает полного контекста, и тут на помощь приходят технологии искусственного интеллекта (ИИ).
«Пользователи устали от перегрузки информацией, и короткие новости становятся оптимальным решением. Задача ИИ — сжато представить главную мысль, сохранив максимальную смысловую нагрузку. ИИ может объяснить читателю, почему та или иная новость важна именно для него», — сказал Толокольников.
Эксперт привел пример, как ИИ помогает адаптировать информацию к конкретным интересам пользователя. Например, если читатель следит за автомобильным рынком, новость о снижении ключевой ставки ЦБ будет представлена с особым акцентом на доступность автокредитов. Или если пользователь увлекается недвижимостью, новость о повышении налогов будет рассмотрена сквозь призму последствий для ипотечных кредитов.
«Вместо абстрактных сухих фактов ИИ добавляет смыслы, соответствующие интересам читателя. Человек получает не просто новость, а интерпретацию, личную для него», — подчеркнул Толокольников.
Технология искусственного интеллекта также помогает журналистам формировать заголовки, адаптированные под поведение аудитории. Современные издания умеют тестировать десятки вариаций заголовков, чтобы наилучшим образом зацепить аудиторию. Вместо простой репортажной подачи новостей ИИ предлагает персонализацию, превращая новости в индивидуальные сюжеты.
Александр Толокольников предсказал, что в будущем ИИ сыграет огромную роль в эволюции медиа. Он отметил три главных направления, где технология найдёт широкое применение:
- Создание интерактивных форматов: текст можно будет конвертировать в аудио и видео, позволяя пользователю воспринимать информацию удобным способом.
- Персонализация глубины контента: пользователь сможет выбирать, насколько детально ему хочется изучать новость.
- Агрегирование новостей из разных регионов: переведённый и адаптированный контент будет доступен на любом языке и доставляться индивидуально каждому пользователю.
Толокольников заключил, что роль искусственного интеллекта в изменении восприятия новостей огромна: он делает контент не только компактным, но и персонифицированным, привлекательным и актуальным для каждого отдельного читателя.
