Российский рынок одежды переживает период заметного сжатия: по прогнозам экспертов, к концу 2026 года количество торговых точек в фэшн-ритейле может сократиться почти на 40%. Об этом 3 апреля в беседе с «Известиями» заявила экономист, управляющий партнёр коммуникационного агентства «Голдман Эдженси» Ольга Попкова. Она подчеркнула, что речь идёт о консервативной оценке, однако тенденция к сокращению уже очевидна.
По данным эксперта, только за 2025 год с рынка ушли 25 брендов, а общее число магазинов одежды к началу 2026 года уменьшилось на 4,7%, составив 114,5 тысячи. Примечательно, что с начала текущего года ни один новый бренд не вышел на российский рынок, что свидетельствует о снижении инвестиционной активности в секторе.
Среди ключевых причин сжатия рынка Попкова назвала рост арендных ставок, удорожание логистики и давление высокой ключевой ставки на оборотный капитал. Дополнительным фактором стало снижение посещаемости торговых центров: в первом полугодии 2025 года этот показатель упал на 6% по стране и на 9% в Москве. В результате меняется и структура спроса: средняя стоимость одежды за год выросла на 12%, а доля онлайн-покупок достигла 60%. Основной объём продаж в интернете обеспечивают маркетплейсы, которые частично компенсируют сокращение офлайн-ритейла.
Эксперт обратила внимание, что наиболее уязвимыми оказались средние города, где фэшн-сегмент традиционно зависит от ограниченного числа торговых центров. В крупных агломерациях спрос перераспределяется в пользу онлайн-каналов и премиального сегмента, тогда как в регионах закрытие магазинов приводит к заметному сокращению ассортимента.
Дальнейшее развитие рынка, по мнению Попковой, будет определяться балансом между онлайн- и офлайн-форматами, однако уже сейчас фиксируется устойчивый переход к цифровым продажам и сокращение традиционной розницы.
