В эпоху инфляции внимания и дефицита живых контактов одиночные усилия перестают работать — результат даёт только совместная работа, где творчество соединено с жёстким бизнес-целеполаганием. На фестивале «Креативное поколение» в рамках VII Российской креативной недели представили новое федеральное движение, призванное объединить лидеров креативных сообществ из разных регионов. Как рассказал креативный продюсер движения Николай Горелый, в основе проекта — экосистема, где каждый участник получает AI-агента, доступ к базе партнёров и возможность создавать коллаборации без потери времени на холодные контакты. Одновременно стартовала Всероссийская перепись креативных сообществ, а к движению уже присоединились Dprofile, Центр Сообществ.РФ, «Национальное агентство развития территорий» и другие объединения. «Креативное поколение — это движение тех, кто готов создавать новое не в одиночку, а на стыке, в диалоге, с опорой на технологию и друг на друга», — подчеркнул Горелый.
Новые идеи рождаются на стыке компетенций, индустрий и ресурсов — эта закономерность стала отправной точкой для фестиваля «Креативное поколение», который прошёл в рамках VII Российской креативной недели. Участники — лидеры креативных сообществ, представители бизнеса, институтов развития и регионов — обсуждали не абстрактные концепции, а конкретные модели сотрудничества, которые уже сейчас меняют ландшафт креативной экономики.
Центральным событием стала презентация федерального движения «Креативное поколение». Его цель — создать инфраструктуру для сотрудничества представителей 16 секторов креативной экономики: от дизайна и медиа до гастрономии и урбанистики. Как пояснил креативный продюсер движения Николай Горелый, проект строится на четырёх принципах: совместное творчество, технологичный мэтчинг, человеческое доверие и практический результат.
По его словам, первая сессия в формате «Репка AI» уже доказала эффективность этой модели: за три дня работы, усиленной AI-продюсированием, бренды, институции, технологи и креаторы создали не абстрактные идеи, а просчитанные бизнес-кейсы — готовые к реализации коллаборации с экономикой, сроками и распределением ролей. «Креативное поколение — это не просто программа или конкурс. Это экосистема, в которой каждый участник получает не разовую возможность, а постоянного AI-агента, доступ к растущей базе партнёров и право оставаться в ней навсегда», — добавил Горелый.
Важность сообществ подтвердил и директор по развитию агентства «Национальные приоритеты» Григорий Новиков. Он привёл данные: креативность остаётся одним из ключевых экономических драйверов — компании с высоким индексом креативности растут в среднем на 32% быстрее рынка. Главным барьером, по его словам, выступает не отсутствие технологий, а стратегическое видение: среди российских компаний этот показатель составляет 48%. «Российская креативная неделя проходит в мире, где идей стало слишком много, и нам нужно лучше понять, какие из них нам нужны и как должен быть выстроен их менеджмент», — отметил Новиков.
Отдельная дискуссия «Креативное поколение × ЭТО БАЗА» была посвящена роли региональных сообществ в развитии территорий. Лидеры книжной индустрии, гастрономических проектов, дизайнерских студий, медиа и креативных кластеров обсудили действующие модели сотрудничества с бизнесом и городскими пространствами. Участники сошлись во мнении, что именно профессиональные сообщества становятся средой, в которой рождаются устойчивые партнёрства и инициативы, способные менять жизнь территорий.
Советник Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Дмитрий Тимуршин подчеркнул, что в этом году на форуме большое внимание уделяется коллаборациям и межотраслевому взаимодействию: «Именно через объединение компетенций, ресурсов и аудиторий появляются новые продукты, рынки и возможности для роста». Председатель движения «Вдохновители» Михаил Палей добавил: «Именно сообщества ярких и интересных людей из направлений креативных индустрий на практике делают очень много для развития страны и конкретных регионов».
В рамках фестиваля объявили о создании Центра сообществ и старте Всероссийской переписи креативных сообществ. Основатель Центра Сообществ Максим Никитинский пояснил, что креативные индустрии дают регионам реальный экономический эффект, когда заходят в реальный сектор — туризм, производство, городскую среду. «Чтобы это происходило системно, нужно знать — кто эти люди-практики и где они в каждом регионе России», — сказал он. Результаты переписи станут основой для формирования Совета движения «Креативное поколение».
К движению уже присоединились Dprofile, Центр Сообществ.РФ, АНО «Национальное агентство развития территорий», сообщество «Город-музей», Национальный фонд искусственного интеллекта, проект «Вдохновители», сообщество «ЭТО БАЗА», клуб HoV.pro и другие объединения. Подписание соглашений стало первым шагом к формированию единой системы взаимодействия между региональными креативными сообществами, бизнесом и институтами развития.
Отдельной темой стали принципы формирования эффективных коллабораций. Директор Центра инноваций и искусственного интеллекта в коммуникациях НИУ ВШЭ Иван Тараскин обратил внимание, что большинство партнёрств распадается не из-за слабых идей, а из-за неверно подобранных партнёров. «Наука о коллаборациях развивается уже более 30 лет: исследования и фреймворки позволяют ещё до запуска оценить вероятность успеха союза брендов», — отметил он.
Практическим воплощением этих принципов стала проектная сессия «Репка AI», где представители бизнеса, культурных институций, медиа, технологических компаний и дизайнерских брендов приступили к разработке совместных проектов. В экспертной работе участвовали АНО «Хохлома», киностудия «Союзмультфильм», АНО «Национальные приоритеты». Сооснователь бренда коллабораций ГОРБАЧЁВА 88 Кристина Евишева отметила: «Когда каждый остаётся собой, появляется что-то третье — идея, которую невозможно было бы создать в одиночку. Именно такие проекты сегодня формируют новую культуру партнёрства».
Фестиваль «Креативное поколение» стал первым практическим этапом формирования федеральной экосистемы сотрудничества, объединяющей профессиональные сообщества, институты развития, бизнес и креативные индустрии вокруг создания новых партнёрств и совместных проектов.
