Экономика доверия, в отличие от экономики охвата, строится не на миллионных аудиториях, а на глубине и качестве отношений, которые выстраиваются через локальные сети влияния — туда, где аудитория действительно готова слушать и следовать за лидером. Об этом говорили на сессии «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия» на VII Российской креативной неделе. Спикером выступила Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа». По её словам, институтам сегодня гораздо эффективнее и быстрее работать не с медиаперсонажами, а с лидерами мнений (ЛОМами), которые уже имеют поддержку аудитории. «Здесь гораздо важнее создавать среду, в которой лидеры будут становиться более заметными», — подчеркнула она.
Дискуссия на площадке «Российской креативной недели» собрала экспертов, обсуждающих, как сегодня перераспределяется доверие аудитории и почему привычные коммуникационные модели перестают работать. Одним из центральных стал тезис о том, что доверие аудитории сегодня сконцентрировано не на крупных медиа и блогерах-миллионниках, а на микро-инфлюенсерах, которые имеют устойчивую связь со своей аудиторией. «Важна не столько численность аудитории, сколько её качество. Ошибка многих коммуникационных кампаний — ставка исключительно на охват. Гораздо эффективнее работать с сетями локального доверия», — отметила Юлия Аблец.
В ходе сессии участники пришли к выводу, что экономика доверия требует пересмотра стратегий: вместо погони за охватами — инвестиции в экосистему, где лидеры мнений получают инструменты, ресурсы и площадки для развития. Такой подход, по мнению экспертов, позволяет формировать долгосрочные отношения с аудиторией и повышать эффективность коммуникаций как для бизнеса, так и для государственных институтов.
Российская креативная неделя, организованная АНО «Креативная экономика», проходит с 2020 года как ключевое федеральное событие в сфере креативной экономики. Форум ежегодно становится площадкой для обсуждения новых трендов, стратегий и практических бизнес-решений, а также объединяет экспертов, представителей власти и бизнеса для обмена опытом.
