Старые экономические модели теряют устойчивость, и на первый план выходит производство смыслов — тот, кто не создаёт собственную идентичность, обречён заимствовать чужую. Этот тезис стал главным на пленарном заседании «Российской креативной недели — 2026», где участники обсуждали, как творческий сектор превращается в ключевой инструмент развития страны и международного влияния. За последние семь лет вклад креативных индустрий в ВВП вырос с 2,8% до 4,2%, превысив 8,2 трлн рублей, а стратегическая цель к 2030 году — 6%. Как отметила президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш, сегодня креативная экономика — это уже не вспомогательный элемент, а самостоятельная система, влияющая на промышленность, регионы и международную повестку. Отдельная сессия форума была посвящена новой модели влияния: заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец заявила, что доверие аудитории сегодня сконцентрировано на микро-инфлюенсерах, а не на крупных медиа и блогерах-миллионниках, и важна не столько ширина охвата, сколько качество аудитории и работа с сетями локального доверия.
В большой стране невозможно внедрять позитивные новации одинаково, по шаблону. Каждый регион и каждая культура должны сами решать, как использовать свои сильные стороны и уникальные активы. Эта логика — от «созидания смыслов к образу будущего» — стала лейтмотивом пленарного заседания «Креативная экономика: ценности, объединяющие мир», которое прошло в рамках «Российской креативной недели — 2026» в московском Парке Горького.
Участники говорили о том, что творческий сектор из изолированной отраслевой повестки превращается в один из ключевых инструментов развития страны, международного партнёрства и технологического суверенитета. В центре разговора оказались не только вопросы рынка и регулирования, но и более широкий сюжет: как через креативные индустрии Россия формирует собственную модель будущего — ценностную, распределённую и опирающуюся на человека как на главного создателя смысла.
Марина Монгуш, выступившая модератором дискуссии, подчеркнула, что в 2026 году Россия перерастает рамки простых разговоров о смыслах: все креативные отрасли, включая дизайн и урбанистику, — это ценности, воплощённые в реальной жизни. По её словам, «Российская креативная неделя» стала открытой платформой для сборки креативной экономики страны: от смыслов к социальному оптимизму, от индустрий к территориям, от контента к человеку, от креативного продукта к экономике и международному влиянию.
Конкретные цифры, подтверждающие лидерство сектора по темпам роста, привёл начальник управления президента по общественным проектам Сергей Новиков. За последние семь лет вклад креативных индустрий в ВВП страны увеличился с 2,8% до 4,2%, превысив отметку в 8,2 трлн рублей. Новиков обратил внимание на распределённую модель развития: половину дохода генерирует Москва, вторую половину дают регионы. Особый акцент он сделал на кадровом феномене: доля молодёжи в секторе составляет 32%, сотрудников с высшим образованием — более 56%. Из 430 тысяч субъектов креативного бизнеса 300 тысяч — это индивидуальные предприниматели и малые компании, способные эффективно работать в малых городах и на селе.
Директор Института развития интернета Алексей Гореславский рассказал, как за последние годы изменилась логика развития индустрии — от ориентации на «кассовые боевики» к стратегическому продюсированию общественно значимого контента. Сегодня, по его словам, проекты становятся больше чем просто единицами контента: вокруг них выстраиваются полноценные экосистемы, объединяющие мерч, видеоигры, тематические мероприятия и другие форматы. Успех проекта давно измеряется не минутами эфира, а реальным воздействием на зрителя.
Генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова привела статистику: 82% россиян регулярно смотрят отечественные фильмы, а две трети испытывают за них гордость. По её мнению, российский контент давно вышел за рамки развлечения и стал фактором социального влияния. В качестве примера она привела сериал «Три кота», который транслируется в 150 странах на 40 языках и собрал только в Китае 5,5 млрд просмотров.
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Денис Кравченко отметил, что креативный сектор растёт в три-четыре раза быстрее классических отраслей. Он призвал форсировать переход от прямой грантовой поддержки к самостоятельному рыночному заработку и настаивает на принятии стратегии развития креативной экономики к осени 2026 года и запуске отдельного нацпроекта.
Сопредседатель ВАРМСУ Ирина Гусева продемонстрировала, что креативная экономика на местах — это инструмент раскрытия уникальной души каждого муниципалитета через традиции, гастрономию и ремёсла. Она предложила запустить федеральную номинацию «Креативный муниципалитет» в рамках Российской национальной премии в сфере креативных индустрий.
Первый вице-президент Федерации хоккея России Роман Ротенберг представил спорт как огромную креативную экосистему, объединяющую медиа, геймдев и производство одежды. Он заявил, что уход американских спортивных марок открыл возможности для развития отечественного бренда «Красная машина», и в ближайших планах — открытие академий в Дубае, Таиланде, ЮАР и других странах БРИКС.
Генеральный директор ИД «Коммерсантъ» Роман Уманский вскрыл парадокс: формальное юридическое признание креативного сектора случилось быстрее, чем общество успело понять его суть, из-за чего люди до сих пор путают личное творчество с креативной экономикой. Он анонсировал запуск профильного раздела на ресурсах «Коммерсанта» и академии журналистики с IT-треком, включающим программу по креативной экономике.
Первый заместитель гендиректора «Иннопрактики» Наталья Попова рассказала об инструментах культурной дипломатии и расширении присутствия в странах Африки, в частности об открытии лектория в Университете Шейха Анты Диопа в Сенегале. По её словам, иностранные студенты и деятели культуры, приезжая в Россию, видят реальность, не соответствующую западным стереотипам, и уезжают с изменённым сознанием.
Министр культуры Абхазии Даур Кове заявил, что для его страны креативная экономика — жизненно важный инструмент устойчивого развития. Он сообщил о планах создать Парк креативных индустрий в Сухуме и пригласил российские креативные агентства открывать представительства в республике.
Директор департамента международного развития Фонда культуры и креативных индустрий Ирана Саид Никпур описал суверенную трёхкомпонентную модель: идентичность задаёт направление, предпринимательство преобразует культуру в продукты, а зарубежные рынки транслируют этот код вовне. Он призвал к совместным проектам, ориентированным на семьи и детей.
Отдельной темой на форуме стала новая модель влияния. На сессии «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия» выступила заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец. Она заявила, что институтам намного эффективнее и быстрее работать с лидерами общественного мнения, которые уже имеют поддержку аудитории, — давать им дополнительные инструменты развития, ресурсы и площадки. «Здесь гораздо важнее создавать среду, в которой лидеры будут становиться более заметными», — подчеркнула она.
Аблец также отметила, что доверие аудитории сегодня сконцентрировано на микро-инфлюенсерах, а не на крупных медиа и блогерах-миллионниках. Важна не столько ширина охвата, сколько качество аудитории. Ошибка многих коммуникационных кампаний — ставка исключительно на охват. Гораздо эффективнее работать с сетями локального доверия, где каждый лидер связан с реальными сообществами, а не с абстрактной массой.
Пленарное заседание и сессия о доверии стали частью общей картины: креативная экономика перестаёт быть темой про отдельную индустрию — она становится темой про страну в целом. Как резюмировала Марина Монгуш, «после этой Недели должно измениться главное: мы должны окончательно уйти от старого разделения между технологией и смыслом». Технология, креатив, ценности и образ будущего должны собираться в одну систему. Если мы хотим по-настоящему сильную экономику, то она должна быть не только современной и независимой, но и наполненной смыслом, человеческим взглядом и ценностной опорой.
