Минпромторг России выступил с инициативой, которая может изменить сложившиеся на рынке электронной коммерции правила взаимодействия между маркетплейсами и продавцами. Ведомство предложило законодательно запретить онлайн-платформам определять цены на товары, оставив это право исключительно за продавцами. Как сообщает РБК со ссылкой на источники, данная мера направлена на выравнивание конкурентных условий между традиционной офлайн-розницей и стремительно растущим сегментом интернет-торговли.
Суть предложения заключается в том, чтобы маркетплейсы не могли вмешиваться в процесс ценообразования, который сегодня зачастую осуществляется с использованием различных инструментов — от автоматического формирования скидок за счет комиссий площадки до программного изменения стоимости товара без явного согласия продавца. В случае принятия инициативы платформы будут лишены возможности самостоятельно устанавливать конечную цену реализации, которая станет прерогативой продавца. На рынке уже начали обсуждать возможные последствия такого решения, которое может затронуть бизнес-модели крупнейших игроков, включая Wildberries и Ozon, активно использующих ценовые инструменты для привлечения покупателей.
Представители отрасли, комментируя предложение Минпромторга, отмечают, что оно может существенно повлиять на баланс сил между онлайн-площадками и продавцами, а также на взаимоотношения между цифровой и физической розницей. Вопрос о том, как именно будет реализован предлагаемый запрет и какие механизмы контроля за ценообразованием будут предусмотрены, пока остается открытым.
