Вопрос о легализации онлайн-продаж алкоголя вновь расколол правительство: Минздрав настаивает на сохранении запрета, ссылаясь на риски роста потребления и обхода возрастных ограничений, тогда как Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг и Минфин поддержали эксперимент по дистанционной продаже российского вина через «Почту России». По данным «Известий», сторонники инициативы видят в ней дополнительный канал сбыта для малых виноделен и возможность расширить коммерческую деятельность почтового оператора на фоне его высокой долговой нагрузки. В Минздраве же опасаются, что курьеры и постаматы не обеспечат надёжную проверку возраста, а доступность алкоголя вырастет. «Расширение доступности алкоголя противоречит госполитике по снижению его потребления», — говорится в письме министра здравоохранения Михаила Мурашко вице-премьеру Татьяне Голиковой.
Как сообщают «Известия» со ссылкой на документ, с которым ознакомилось издание, и на источники в правительстве, дискуссия о дистанционной продаже российского вина возобновилась после поручения президента от 22 мая 2026 года о рассмотрении возможности проведения такого пилота. Единого мнения в кабмине пока нет, и итоговое решение, как отмечают собеседники, будет приниматься на президентском уровне.
Почему Минздрав выступает против эксперимента?
Министр здравоохранения Михаил Мурашко в письме вице-премьеру указывает, что расширение доступности алкоголя противоречит госполитике по снижению его потребления. По данным ведомства, в июне 2026 года потребление составило 7,62 л этанола на человека против 9,1 л в 2019-м, целевой показатель на 2030 год — 7,8 л. Мурашко также предупреждает о рисках: заказ крупных партий, получение алкоголя после 22:00 через постаматы, обход возрастных ограничений с использованием аккаунтов родителей. По мнению ведомства, курьеры и постаматы не обеспечивают надёжную проверку возраста. Сейчас дистанционная продажа алкоголя в России запрещена законом № 171-ФЗ.
Почему другие министерства поддерживают инициативу?
Как уточняет издание, Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг и Минфин уже поддержали эксперимент. Представитель Минсельхоза пояснил, что инициатива создаст новые механизмы для продвижения вин небольших виноделен, повысит их конкурентоспособность и информированность потребителей о российском вине. Кроме того, мера рассматривается как способ поддержать «Почту России». Финансовое положение компании остаётся сложным: её чистый долг по итогам 2025 года составил 107,8 млрд рублей, увеличившись на 29%, а EBITDA снизилась на 27%, до 3,8 млрд рублей. В Госдуме уже принят в первом чтении законопроект о поддержке «Почты», предусматривающий расширение коммерческой деятельности.
Что говорят участники рынка и эксперты?
Представители винодельческой отрасли в целом поддерживают эксперимент. В «Кубань-Вино» отметили, что онлайн-продажи откроют дополнительный канал и позволят представить полный ассортимент, включая эксклюзивные линейки. В винном доме «Фанагория» согласны, что это повысит маржинальность и оборачиваемость, особенно у небольших компаний. По оценке эксперта Александра Ставцева, малые виноделы, составляющие около 6% рынка, сегодня лишены возможности работы с сетевыми ритейлерами, а прямая доставка позволила бы снизить конечную цену: бутылка фермерского вина за 600–800 рублей у производителя могла бы продаваться за 1,5 тыс. рублей против 2,5 тыс. в магазине.
Однако председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов возражает: регулирование подакцизных товаров требует лицензирования, прослеживаемости, контроля оборота и фиксации времени продажи, что при дистанционной торговле затруднительно. На ПМЭФ руководитель Росалкогольтабакконтроля Игорь Алешин также высказывал опасения по поводу контроля. Его ведомство за первое полугодие 2026 года заблокировало более 21 тыс. сайтов, торгующих алкоголем в интернете — на 50% больше, чем за аналогичный период 2025 года.
Какова позиция «Почты России» и какие альтернативы обсуждаются?
В компании подтвердили, что с участниками рынка обсуждаются актуальность эксперимента и возможные механизмы, но детали не раскрыли. Некоторые виноделы, например, из «Темпельхоф», сомневаются, что инфраструктура «Почты» в сёлах достаточна для такой модели, и предлагают привлечь другие логистические компании — СДЭК, Ozon, Wildberries. Противники инициативы, в свою очередь, считают, что помогать виноделам нужно не за счёт нового канала продаж, а через уже действующие меры господдержки — льготное финансирование, ярмарки, развитие виноградников. Потенциал вложений в отрасль, по прогнозам Россельхозбанка, может достичь 400 млрд рублей в горизонте 7–10 лет.
Коротко: главное о дискуссии по онлайн-продаже вина
-
Кто инициировал обсуждение? Президент Владимир Путин поручил рассмотреть возможность пилотного эксперимента.
-
Какова позиция Минздрава? Против: риски роста потребления, обхода возрастных ограничений и недостаточного контроля.
-
Кто поддерживает эксперимент? Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг, Минфин — для поддержки виноделен и «Почты России».
-
Что говорят виноделы? Поддерживают, видят дополнительный канал и снижение цен для малых производителей.
-
Какие риски видят критики? Сложность контроля, обход ограничений, неготовность инфраструктуры.
Резюме
-
В правительстве возобновилась дискуссия о дистанционной продаже российского вина через «Почту России» в рамках пилотного эксперимента.
-
Минздрав выступает против, ссылаясь на риск роста потребления и недостаточный контроль возраста.
-
Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг и Минфин поддерживают инициативу, видя в ней поддержку малых виноделен и «Почты России».
-
Виноделы в целом поддерживают, эксперты указывают на сложность контроля за оборотом алкоголя.
-
Итоговое решение будет приниматься на уровне президента.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 1 сентября 2026 года.
