Азиатские мессенджеры резко нарастили аудиторию в России после замедления и блокировки Telegram, рассказывает «КоммерсантЪ». В марте их совокупная активная аудитория увеличилась в среднем почти на 60%, а за первый квартал 2026 года спрос на альтернативные платформы вырос на 50%. При этом главным бенефициаром стал не какой-то зарубежный сервис, а отечественный форк Telegram — Telega, чья аудитория взлетела на 160%, до 7,5 миллиона человек. Однако именно этот форк оказался под ударом: 9 апреля его удалили из App Store, и, по прогнозам, он может потерять до 35% пользователей.
Данные МТС AdTech, с которыми ознакомился «Коммерсантъ», показывают впечатляющую динамику. Турецкий BiP за март увеличил месячную активную аудиторию на 105%, достигнув 1,68 миллиона уникальных пользователей. Корейский KakaoTalk, который в прошлом месяце стал вторым в рейтинге соцсетей в App Store, прибавил 82%, до 436,4 тысячи. Китайский суперапп WeChat вырос на 15%, до 1,15 миллиона, хотя его регистрация затруднена из-за проблем с получением СМС из Китая. В операторах связи «Т2» и «МегаФон» подтвердили рост этих платформ, отметив, что у KakaoTalk всплеск пришёлся на конец марта и составил 8,8 раза.
Telegram, несмотря на блокировку, сохранил лидерство: его аудитория снизилась незначительно — на 1,5% по отношению к четвёртому кварталу 2025 года, достигнув 102 миллионов пользователей. Как отмечает ведущий аналитик центра мониторинга киберугроз «Спикател» Алексей Козлов, Telegram остаётся главным информационным хабом: люди заходят туда за новостями, но для звонков и отправки файлов всё чаще используют резервные каналы.
Почему россияне потянулись именно к азиатским мессенджерам? Менеджер образовательного проекта Servicepipe Иван Горячев объясняет: минималистичный интерфейс, низкий расход трафика и встроенные инструменты для шеринга контента. WeChat, по словам Козлова, ценен как суперапп — там есть не только чаты, но и платежи, мини-приложения, соцсеть. Правда, без китайского номера телефона или подтверждения от пользователя из КНР многие возможности урезаны или заблокированы.
Telega, которая была самой быстрорастущей, теперь под угрозой. Представитель сервиса сообщил «Ъ», что компания получила запрос от Apple и уже работает над тем, чтобы как можно скорее восстановить доступ к приложению на iOS. Но пока оно удалено, и прогнозы неутешительны: уход iOS-пользователей может стоить Telega 25–35% аудитории. KakaoTalk, кстати, пообещал работать над улучшением интерфейса и языковых функций для российских пользователей — видимо, рассчитывая закрепиться на этом рынке всерьёз и надолго.
