Туристические предпочтения россиян продолжают смещаться в сторону внутренних направлений: по итогам первого полугодия 2026 года Россия впервые за два года вошла в топ-3 направлений по числу пакетных туров, обогнав ОАЭ. Количество поездок внутри страны увеличилось на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доля отечественных направлений в общем объёме бронирований выросла с 9 до 10%. При этом ОАЭ потеряли почти половину туристов — их доля сократилась с 11 до 4%. Аналитики связывают рост внутреннего туризма с изменением потребительских привычек россиян: отдых в России стал более доступной и предсказуемой альтернативой зарубежным поездкам при стабильной стоимости.
Как изменился рейтинг зарубежных направлений
Как свидетельствуют данные сервиса бронирования пакетных туров Onlinetours, с которыми ознакомился РБК, лидером по доле бронирований остаётся Турция (31% против 35% годом ранее). За ней следует Египет, который увеличил свою долю с 24 до 29%. Россия занимает третье место, опередив Таиланд (9% против 10% годом ранее). Замыкает пятёрку лидеров Вьетнам, чья доля сократилась наиболее значительно среди азиатских направлений — с 17 до 7%.
ОАЭ расположились на шестом месте. За ними следует Китай, чья доля сократилась с 18 до 3% — самое резкое падение среди всех направлений. Затем идут Абхазия (2%, рост на 0,1 процентного пункта), Мальдивы (1,5% против 7%) и замыкает топ-10 Шри-Ланка (около 0,6% против 1,5% годом ранее).
Какие внутренние направления стали самыми популярными
Лидерами по числу бронирований внутри России стали курорты Краснодарского края. Хоста заняла 17,4% всех бронирований по российским направлениям, Сочи — 15,7%, Адлер — 11,4%, «Сириус» — 11,3%. Также в топ-10 вошли Адмиралтейский и Центральный районы Санкт-Петербурга, Лоо, Ессентуки, Эсто-Садок и Калининград.
Средний чек поездок по России незначительно уменьшился — с 60,8 тыс. до 59,6 тыс. рублей. При этом средний чек туров в ОАЭ снизился на 8% — с 188,5 тыс. до 174 тыс. рублей, но остаётся почти втрое выше, чем по внутренним направлениям.
Какие факторы повлияли на рост внутреннего туризма
Аналитики Onlinetours связывают рост внутреннего туризма с изменением потребительских привычек россиян. Отдых в России стал более доступной и предсказуемой альтернативой зарубежным поездкам, при этом стоимость поездок внутри страны остаётся стабильной.
Правительство продолжает инвестировать в развитие туристической инфраструктуры. Премьер-министр Михаил Мишустин анонсировал создание 12 новых круглогодичных курортов в рамках проекта «Пять морей и озеро Байкал» с финансированием 9 млрд рублей. Средства планируется направить на обновление аэропортов, строительство аттракционов и 300 гостиничных комплексов вместимостью свыше 63 тыс. номеров.
Коротко: главное о росте внутреннего туризма в России
-
Какое место заняла Россия среди направлений для пакетных туров? Третье, впервые за два года обогнав ОАЭ.
-
Насколько выросло число путешествий внутри страны? На 56% по сравнению с первым полугодием 2025 года.
-
Как изменилась доля ОАЭ? Снизилась с 11 до 4% всех бронирований.
-
Какие курорты стали самыми популярными в России? Хоста, Сочи, Адлер, «Сириус».
-
Какие планы по развитию внутреннего туризма? Создание 12 круглогодичных курортов с финансированием 9 млрд рублей.
Резюме
-
Россия впервые за два года вошла в топ-3 направлений для пакетных туров, опередив ОАЭ, доля которых сократилась почти втрое.
-
Внутренний туризм вырос на 56%, его доля в общем объёме бронирований достигла 10%.
-
Самыми популярными направлениями стали курорты Краснодарского края: Хоста, Сочи, Адлер и «Сириус».
-
Средний чек по России стабилен и остаётся втрое ниже, чем в ОАЭ.
-
Правительство инвестирует 9 млрд рублей в создание новых круглогодичных курортов.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 13 августа 2026 года.
