Несмотря на приверженность потребителей иностранным напиткам, экономическое давление, административные барьеры и санкционные ограничения заставляют поставщиков снижать объёмы поставок в страну. Участники алкогольного рынка поделились мнением с корреспондентом издания «Коммерсантъ FM»: в ближайшее время объем ввезённого пива уменьшится почти вдвое, ассортимент иностранной винодельческой продукции заметно сузится, а крепкий алкоголь почувствует серьёзную конкуренцию со стороны отечественного производителя.
Продажа иностранных сортов пива ощутимо упала ещё прошлым летом, несмотря на активные попытки европейских компаний сохранить присутствие на российском рынке. Управляющий «Интерпортфолио» Алексей Каневский объясняет причины сокращения ассортимента следующим образом: «Давно устоявшиеся торговые отношения были разрушены внезапным ростом таможенных пошлин и строгими бюрократическими преградами. Всё, что закуплено и привезено сейчас, представляет собой остатки партий, отправленных ещё в осеннюю сессию прошлого года. Дальше начнётся дефицит продуктов, и привычная линейка западного пива сильно усечётся. Выбор станет беднее, и потребитель неизбежно обратит своё внимание на местные аналоги».
Ещё более сложная ситуация сложилась в секторе импортных вин. Ещё три года назад российский рынок начал испытывать кризис нехватки качественных европейских марок. Тогда сокращение составило около сорока процентов. Директор Fortwine Александр Липилин утверждает, что негативные последствия санкций и экономических потрясений отразились и на последующих этапах: «Уже третий год подряд видим резкое уменьшение объёма поступающих зарубежных вин. Во многом виновата политика повышения налогов и торговых сборов, а также общая нестабильность международной торговли. Потребители начинают искать альтернативы и переходят на продукцию местного производства. Хотя полная замена на российскую продукцию невозможна, процент её употребления постоянно растёт».
Осенью 2025 года в магазинах появился широкий ассортимент заграничных вин, однако этот товар поступил задолго до нынешнего момента. Генеральный директор одной из компаний полагает, что такие запасы предназначены для подготовки к новому витку рыночной трансформации: «Мы переживаем завершение определённой эпохи, связанной с временным дефицитом импортного алкоголя. В последующие годы, скорее всего, структура рынка стабилизируется. На полках останется продукция проверенных мировых лидеров, чья известность гарантирует высокие продажи. Менее известные марки перестанут привлекать потребителя, уступив место качественному алкоголю собственного производства».
Несмотря на некоторое ослабление интереса к иностранному алкоголю, остатки складов продолжают пополнять розничные магазины. Руководитель Федеральной таможенной службы уточнил, что накануне новогодних праздников страна столкнулась с ситуацией чрезмерного заполнения складов алкоголем: свободными оставались лишь пятнадцать процентов площадей. Причины называют разные: одни считают, что это естественный процесс предновогодней закупки, другие указывают на стратегию фирм заблаговременно запасаться необходимым количеством товара.
В любом случае потребителю придётся адаптироваться к новым реалиям. Напитки западных брендов станут реже встречаться на полках, а ассортимент алкогольной продукции упростится, заставляя население чаще обращать внимание на доступные российские товары. Это создает объективные трудности для компаний, занимающихся продажей импортного алкоголя, но одновременно стимулирует отечественное производство развиваться быстрее и предлагать достойные продукты покупателям.
