Россияне в первом квартале 2026 года заметно сократили покупки электроники: реализация смартфонов упала на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ноутбуков — на 16. При этом цены на гаджеты продолжают расти из-за мирового дефицита комплектующих, особенно чипов памяти. Люди всё чаще откладывают обновление устройств, предпочитая копить или тратить деньги на продукты питания — их доля в расходах домохозяйств впервые за 18 лет превысила 39 процентов. Эксперты не ждут улучшения в среднесрочной перспективе: снижение спроса может продлиться до конца 2026 года, а ситуацию усугубляет удорожание кредитов и сокращение доступных рассрочек.
Участники российского рынка электроники зафиксировали заметное охлаждение покупательского интереса в первые три месяца 2026 года. Источник, близкий к одному из производителей, рассказал «Известиям», что продажи ноутбуков упали примерно на 16% в штуках и более чем на 20% в деньгах. Спрос на смартфоны снизился примерно на 10%. В «Связь.ОН» подтвердили эти цифры. В пресс-службе МТС привели свои данные: продажи смартфонов сократились на 8% в натуральном выражении и на 6% в денежном относительно января – марта 2025 года. В «М.Видео» подсчитали, что за квартал россияне приобрели 5,6 млн гаджетов на сумму 144 млрд рублей — минус 6% в штуках и минус 5% в деньгах. Средняя цена устройства выросла на 1% год к году, до 25,7 тыс. рублей.
Однако не все ритейлеры демонстрируют падение. В Wildberries & Russ (RWB) зафиксировали рост: оборот ноутбуков увеличился на 270% в денежном выражении, а смартфонов — на 220%. В компании ожидают сохранения таких темпов. На «Авито» продажи новых смартфонов в первом квартале выросли на 17% (в целом по категории — на 4%), а ноутбуков — на 10%, причём ноутбуки Apple показали прибавку в 43%. Эти цифры, впрочем, могут отражать перераспределение каналов продаж и рост вторичного рынка, а не общее оживление спроса.
Основной причиной снижения большинство опрошенных называют рост цен. Представитель одного из ритейлеров пояснил, что себестоимость электроники повышается из-за дефицита чипов памяти. Производители стараются поднимать стоимость плавно, небольшими шагами, но стабильно. В среднем смартфоны и планшеты подорожали на 5–10%, ноутбуки — на 10–15%. По прогнозу, тенденция сохранится. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценил рост цен в 15–20% за первый квартал при падении продаж в среднем на 10%. По его мнению, это долгосрочная динамика: покупательная способность снижается, люди не готовы тратить на гаджеты как раньше.
В компании-производителе электроники Fplus отметили, что спрос на смартфоны остаётся сдержанным во всех ценовых сегментах, и в среднесрочной перспективе ситуация вряд ли изменится. С ноутбуками сложнее: снижение на 15–16% не означает общей стагнации. Если падение затрагивает прежде всего высокий ценовой сегмент, то причина в дорогих комплектующих. В ноутбуках дороже 120 тыс. рублей проседание может достигать 40–60%. В бюджетном сегменте причины иные: кредиты стали дороже, условия по рассрочкам изменились, ритейл предлагает меньше скидок.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков связывает падение с общей экономией. Большинство покупателей сейчас откладывают деньги, в том числе на покупку гаджетов. Ситуацию осложняет снижение доступности покупок в кредит. Если тенденции сохранятся, спрос на электронику может продолжить падать до конца 2026 года. Росстат подтверждает перераспределение бюджетов: в январе 2026 года доля расходов на продукты в домохозяйствах превысила 39% — впервые за 18 лет.
Любопытная деталь: на фоне общего снижения спроса на дорогие модели розница вынуждена сбрасывать цены, чтобы освободить склады. В «М.Видео» сообщили, что стоимость iPhone 17 с начала года сократилась на 25–30%, старших версий — на 15–20%, часы Apple Watch Series 11 подешевели на 30–35%. Базовая модификация Samsung Galaxy S26 упала в цене на 5–6%, старшие модели S26 Ultra — до 10–15%. Но это не стимулирует массового спроса: люди по-прежнему предпочитают не тратить.
