Смартфоны дорожают, а их начинка дешевеет. Производители, пытаясь удержать цены, сознательно упрощают устройства: ставят менее качественные экраны, более слабые процессоры и урезают объём памяти. Вместо OLED — IPS, вместо 8 гигабайт оперативки — 4. При этом средняя цена смартфона в России выросла на 15 процентов, а по отдельным моделям — до 45. Продажи упали на 15–20 процентов по сравнению с прошлым годом. Основная причина — мировой дефицит микроэлектронных компонентов: производственные мощности переориентированы на нужды ИИ-сервисов, а память и другие комплектующие дорожают. Об этом пишут «Известия». Эксперты прогнозируют дальнейшее снижение рынка до 21 миллиона устройств по итогам года и стабилизацию не раньше 2027–2029 годов.
Рынок смартфонов в России переживает не лучшие времена. По данным «Марвел-Дистрибуции», в первом квартале 2026 года продажи упали на 20 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В ретейле негативный тренд сохраняется с 2025 года. Если по итогам прошлого года рынок едва превысил 25 миллионов устройств, то прогноз на 2026-й — около 21 миллиона.
Одновременно с падением спроса растут цены. По словам директора по закупкам компании diHouse Андрея Тарасова, розничные цены на смартфоны увеличились на 15–25 процентов в зависимости от категории. Наиболее заметно это сказалось на бюджетном и среднем сегментах, где доля стоимости памяти в себестоимости продукции выше. В «Связь.Он» также подтверждают: в первом полугодии продажи сократились примерно на 17 процентов, а производители повышают цены на новые модели на 15–20 процентов по сравнению с предыдущим поколением.
Чтобы не пугать покупателей ещё большим ростом цен, вендоры начали экономить на комплектующих. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин приводит пример: смартфон IQOO Z11x стоит около 33 тысяч рублей, тогда как аналогичная модель прошлого года продавалась примерно за 20 тысяч. При этом в новой версии установлен менее качественный экран — IPS вместо OLED, а также более доступный процессор вместо более дорогого. На рынке появится и realme C100x, который практически повторяет предыдущую модель, но доступен только с 4 гигабайтами оперативной памяти вместо прежних вариантов с 4, 6 и 8.
Эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков поясняет: стремясь сдержать розничные цены, производители вынуждены экономить на компонентах. Впрочем, речь не идёт о повсеместном упрощении всего модельного ряда — подобная практика затрагивает главным образом устройства бюджетного сегмента. В «М.Видео» не фиксируют массового снижения характеристик, отмечая, что в отдельных линейках действительно могут появляться версии с меньшим объёмом памяти для сохранения привлекательной цены.
В «Марвел-Дистрибуции» считают, что выпуск моделей с более скромными характеристиками может стать устойчивым трендом. Речь, в частности, идёт об устройствах с 4 гигабайтами оперативной памяти вместо 8–12.
В пресс-службе realme Russia подчёркивают, что стараются дать пользователям выбор под любой запрос и бюджет, поэтому постоянно расширяют модельный ряд. Однако в целом участники рынка сходятся во мнении: глобальный дефицит микросхем памяти, переориентация мощностей на нужды ИИ-сервисов, рост логистических расходов и высокая ключевая ставка делают рынок смартфонов всё более сложным и непредсказуемым.
Олег Яблоков прогнозирует дальнейшее снижение или стагнацию продаж. По его оценке, по итогам года объём российского рынка может составить 21–25 миллионов устройств. Рост цен, вероятно, продолжится, а стабилизации стоит ожидать не раньше 2027–2029 годов, когда в Азии будут введены новые производственные мощности по выпуску микросхем памяти. Андрей Тарасов также прогнозирует сокращение продаж примерно на 20 процентов по сравнению с 2025 годом, при этом структура спроса будет смещаться в сторону более доступных моделей.
В «М.Видео» ожидают постепенного восстановления спроса во втором полугодии благодаря традиционно сильному сезону продаж и выходу новых моделей. Дополнительную поддержку рынку может оказать снижение ключевой ставки, которое сделает кредиты и рассрочки доступнее.
