Одна из крупнейших российских компаний-производителей молочной продукции — ГК «Ренна» — объявила о снижении отпускных цен на свою продукцию на 5–15%. Наибольшее снижение произошло в ассортименте творога, цена которого упала на 5–15%. Кроме того, молоко и сливочное масло торговой марки «Коровка из Кореновка» подешевели на 10%.
Решение обусловлено изменением ценовой ситуации на рынке сырья. Объем производства молочного сырья увеличился, а спрос со стороны переработчиков упал. Соответственно, падение спроса привело к избытку продукта, что вынудило компанию пойти на корректировку цен.
«Ренна» занимает четвертое место среди российских производителей молочной продукции по объему переработки сырого молока, согласно рейтингу Национального союза производителей молока («Союзмолоко»). Выручка компании в 2024 году достигла 51,3 млрд рублей, увеличившись на 18,5% по сравнению с предыдущим периодом. Портфель бренда включает известнейшие марки, такие как «Коровка из Кореновки», «Алексеевское» и другие.
Ранее крупные производители молочной продукции уже сообщали о понижении спроса на молочные товары. По данным маркетингового агентства Nielsen, натуральный объем продаж молочной продукции в период с декабря 2024 года по ноябрь 2025 года сократился на 1,4% по сравнению с аналогичным периодом предшествующего года. Наиболее резкое снижение зафиксировано в сегменте сливочного масла — на 9,6%. Это связывают с продолжающимся ростом цен и падением покупательской способности населения.
Дополнительным вызовом для рынка мороженого стало прохладное лето 2025 года. В период с мая по сентябрь продажи мороженого упали на 7,1% по сравнению с прошлогодним сезоном.
Производители вынуждены учитывать эти факторы и менять стратегию ценообразования, чтобы удерживать позиции на рынке и соответствовать изменившимся предпочтениям потребителей. Таким образом, компания «Ренна» решила скорректировать цены, надеясь привлечь новых покупателей и восстановить уровень спроса.
