Перспективы развития и сосуществования платформ Telegram и Max обсуждались на сегодняшнем круглом столе, в котором приняли участие эксперты из разных областей цифровых коммуникаций и медиа. В центре внимания — вопрос, каким образом новая российская платформа Max сможет вписаться в медиарынок, какую аудиторию привлечь и сможет ли она конкурировать с давно устоявшимися игроками.
Руководитель рабочей группы Российского агентства стратегических инициатив по международному сотрудничеству Андрей Андреев отметил, что Max уже сейчас обладает потенциально релевантными аудиториями. Среди них он выделил мигрантов, родителей, участвующих в чатах детских садов и школ, а также детей и пожилых граждан. По его мнению, Max может стать зоной, свободной от мошенников, наркотиков и даркнета — проблем, которые все еще присутствуют в других платформах. «Я вижу тут возможность сотрудничества. Max может стать интересным продуктом для корпоративного взаимодействия. Также интересная аудитория — игроки. Хотя эта аудитория не самая выгодная, она активна и потребляет большие объемы контента», — рассказал Андрей Андреев. Важным, по его мнению, может стать решение сделать Max бесплатным для абонентов мобильных операторов, что станет альтернативой текущей ситуации, когда Telegram и Discord доступны бесплатно, но для Max бесплатность пока не гарантирована.
Генеральный директор агентства НЕпростоPR, наш эксперт, Юрий Нестеренко высказал мнение, что если Max и станет заменой какому-либо мессенджеру, то скорее всего это будет WhatsApp, а не Telegram. Он подчеркнул, что рекламный инструментарий на платформе пока находится в «далекой-далекой теории». «Главная задача сейчас — это мессенджер и создание вокруг него бесшовной экосистемы, включающей покупки, Госуслуги, записи в парикмахерские и другие сервисы, — пояснил Нестеренко. — Монетизация пока не рассматривается всерьез. В настоящее время проходит закрытое тестирование каналов, собирается статистика и аналитика действий пользователей. Через месяц ожидается более широкое тестирование, возможно, с привлечением некоторых каналов для эксперимента». Он добавил, что решение о том, насколько каналы Max смогут конкурировать с Telegram, и будут ли они вообще востребованы, примут по итогам этого тестирования. «Говорить о том, что все уйдут из Telegram в Max или что Telegram умрет завтра, пока рано», — констатировал эксперт.
Директор Центра социальных, креативных и законотворческих проектов «Инициатива» Виктория Рашина выразила обеспокоенность тем, как на фоне роста Max будут развиваться условия для блогеров, для многих из которых блог — это не просто развлечение, а источник дохода. «Мы опасаемся, что существующие платформы могут замедлить развитие, в то время как национальная платформа еще не готова принять всю аудиторию, — отметила Рашина. — Речь идет о блогерах, которые являются полностью легализованными экспертами, самозанятыми, в том числе мамами в декрете, для которых блог — единственный доход».
Генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких добавил, что ключевой вопрос для российских медиа сегодня — понять, на каких именно платформах будут запущены каналы и где стоит сосредоточить усилия. «В ВКонтакте каналы уже тестируются не только главными федеральными, но и региональными медиа. В Max также проходят тестирования, но пока нет ясности, будут ли каналы в принципе и где именно. Хотелось бы получить понимание, куда медиа стоит направлять свои ресурсы», — сказал он.
Таким образом, ситуация вокруг платформ Telegram и Max пока остается открытой и требует дальнейшего наблюдения. Max позиционируется как платформа с четкой ориентацией на безопасность и определенные целевые аудитории, при этом ее коммерческие инструменты и возможности для медиа еще находятся в стадии тестирования. Telegram продолжает оставаться мощным игроком, который не так просто будет потеснен новым конкурентом.
