В июле 2025 года в Ханты-Мансийске стартует масштабная экспедиция по исследованию этнокультурного ландшафта Югры, в которой примут участие молодые специалисты креативных индустрий под научным руководством ведущих экспертов из Российской академии наук и Национальной академии дизайна. Мероприятие организовано Северной академией искусств и дизайна, Ассоциацией народного искусства и дизайна и экспедиционным клубом «Занесло» НИУ «Высшая школа экономики» при поддержке президентской платформы «Россия — страна возможностей» и программы Росмолодежи «Больше, чем путешествие».
Участники экспедиции — художники, дизайнеры, видеорежиссёры и другие творческие профессионалы — займутся комплексным исследованием культурных, природных и технологических особенностей региона через призму современного искусства и дизайн-проектирования. По словам Татьяны Ривчун, директора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и доктора экономических наук, «организационную поддержку экспедиции оказали представители культурного сообщества Югры», что обеспечивает тесное взаимодействие с местными экспертами и сообществами.
Целью экспедиции станет создание серии проектов, направленных на улучшение визуальной и контентной составляющей бренда территории Югры. Профессор НИУ ВШЭ Наталья Платонова подчеркивает, что «задача наших исследователей заключается в том, чтобы дать территории Югры современные творческие технологии и новые идеи для развития локальных креативных индустрий». Для этого команда сосредоточится не только на художественных аспектах, но и на изучении мифов, легенд, археологических и этнографических материалов, природного ландшафта, климатических условий, а также промышленного и технологического потенциала региона.
Ксения Илауски, президент Северной академии искусств и дизайна, раскрывает предмет исследования более подробно: «Предметом исследования станут художественные технологии и стилевые особенности традиционного искусства народов Югры, материалы археологии и этнографии, коллекции изобразительного искусства, климат, ландшафт, промышленное достояние и технологический потенциал Югры». Такая комплексность подхода позволит создать глубокое и многогранное понимание культурного кода региона.
Выбор Ханты-Мансийского автономного округа для проведения экспедиции обусловлен целенаправленными усилиями региона по укреплению имиджа и узнаваемости своих территориальных брендов. По мнению Ольги Бубновене, президента Ассоциации народного искусства и дизайна и заслуженного деятеля культуры Югры, «Югра уже является одним из самых современных и развитых с точки зрения туристской привлекательности регионов, а результаты научных, творческих работ экспедиции „Культурный код Югры“ будут очень полезны для привлечения в регион новых специалистов, а также международных и российских туристических программ». Таким образом, экспедиция не только углубит научное и творческое понимание региона, но и станет драйвером экономического и культурного развития.
Ключевым событием в рамках экспедиции станет презентация Всероссийского проекта — экспедиционного клуба «Занесло» НИУ «Высшая школа экономики», которая пройдет 10 июля 2025 года в Югорском государственном университете. Сам проект будет реализован в период с 7 по 13 июля 2025 года и обещает стать важной площадкой для обмена знаниями и творческими идеями между молодыми специалистами и учеными.
Предстоящая экспедиция в Югре открывает новые перспективы для развития региональной культуры и креативных индустрий, демонстрируя, как современное искусство и дизайн могут стать инструментами для исследования и популяризации уникального культурного наследия.
