24 января 2026 года в Москве прошел первый всероссийский медиафорум «Мода в России», который собрал представителей медиа и модной индустрии из различных регионов страны. Форум был организован Кристиной Колпаковой, руководителем отраслевой платформы «Россия шьет», с целью наладить взаимодействие между двумя важными секторами. В своем выступлении она отметила: «В России сейчас активно растут отечественные тренды – от локальных до федеральных. Мы ставим перед собой задачу создать платформу для коммуникации между миром моды и миром медиа, чтобы совместно развивать и продвигать локальные бренды».
На открытии форума зрители могли насладиться выступлением коллектива Театра танца и костюма «Эдегей» из Республики Тыва, что подчеркивало значимость культурного обмена и представления региональных особенностей.
В ходе мероприятия особый интерес вызвали сессии, посвященные вопросам коммуникации между СМИ и брендами одежды. Участники форума обсуждали шаги по созданию системы продвижения локальной моды, включая влияние медиа на развитие модной индустрии. Среди спикеров были такие известные эксперты, как главный редактор интернет-редакции региональной службы ИА «Интерфакс» Олег Санников, который отметил, что федеральным СМИ интересны бренды, «инфоповоды которых соответствуют общероссийской повестке и вписываются в новостной формат».
Также в дискуссии приняли участие редакторы из разных регионов, включая Светлану Павлову (Иркутск), Тогжан Мусабаеву (Челябинск) и Людмилу Замятину (Крым), которые поделились своим опытом в поддержке местных брендов. Они подчеркнули необходимость активного взаимодействия дизайнеров с медиа для создания актуальных инфоповодов. Тогжан Мусабаева, например, отметила, что «брендам следует идти навстречу СМИ, чтобы совместно создавать интересные истории».
Дарья Сунцова, заместитель председателя Правительства Удмуртской Республики, акцентировала внимание на важности государственной поддержки креативных индустрий. Она призвала бренды учитывать свои производственные возможности и масштаб отклика, который может предоставить федеральное СМИ. «Множество мероприятий, посвященных году народного единства, представляют собой отличную возможность для дизайнеров заявить о себе и привлечь внимание СМИ», – добавила она.
На форуме модной индустрии собрались представители начинающих и действующих брендов одежды, производственные компании, деятели культуры, музыканты, блогеры и отраслевые издания из различных городов России, включая Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Владимира, Орла, Тюмень и Пермь.
В рамках деловой программы состоялась презентация пилотного видео документального сериала «Русский модный код», который запланирован к реализации при поддержке ПФКИ в 2026 году. Режиссеры и продюсеры проекта, Елена Зоря и Анна Овсяник, представили участникам форума возможности для начинающих дизайнеров, желающих принять участие в съемках.
Завершился форум модным показом, в котором приняли участие начинающий бренд Тамила Серова, студенты Московского технологического колледжа №34, а также победители конкурса дизайнеров «Верность Отчизне» 2025 года: Вета Кузнецова из Перми, Ольга Ларюхина из Нижневартовска и Светлана Григорова из Москвы.
Первый всероссийский медиафорум «Мода в России» продемонстрировал, что диалог между медиа и модной индустрией имеет критическое значение не только для продвижения локальных брендов, но и для развития самих медиа. Кристина Колпакова подтвердила намерение продолжить работу в этом направлении и анонсировала следующий форум на осень 2026 года.
