Российский туризм переживает глубокие изменения, стремясь соответствовать новым экономическим реалиям и запросам путешественников. В этой трансформации важную роль играют малые города, которые не только развивают инфраструктуру и создают новые маршруты, но и становятся центрами сохранения культурного наследия и традиций. О текущих тенденциях и вызовах внутреннего туризма рассказала «РР» член Комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туризма Жанна Ландейс.
Сегодня внутренний туристический рынок выступает ключевым драйвером социально-экономического развития регионов. Он способствует созданию рабочих мест и стимулирует предпринимательскую активность в смежных отраслях — торговле, строительстве, общественном питании и народных промыслах. Для успешной конкуренции за туриста малые города прибегают к нестандартным решениям и креативным подходам в продвижении своих территорий. При этом важнейшим становится тесное взаимодействие бизнеса, местных сообществ и органов власти, что создает синергию и усиливает эффект развития туриндустрии.
Подтверждением динамики отрасли стал Международный туристический форум «Путешествуй!», который прошёл в июне 2025 года на ВДНХ. Впервые на одной площадке были представлены 89 субъектов России, 140 экспозиций и свыше 400 организаций. Мероприятие погрузило многотысячную аудиторию в мир отечественного туризма и гостеприимства, раскрывая новые маршруты, курорты и форматы путешествий. Особое внимание было уделено малым городам — их культурно-историческому наследию и самобытности, которые становятся неоспоримыми преимуществами на туристическом рынке.
Жанна Ландейс отмечает, что развитие туризма в малых городах помогает сохранить и популяризировать местные традиции и ремесла, обеспечивая их преемственность. Вместе с тем, отрасль сталкивается с рядом проблем. Главные из них — недостаточная развитость транспортной инфраструктуры, нехватка качественных гостиниц и ресторанов, а также отсутствие комплексных маркетинговых стратегий для продвижения туристического потенциала. Кроме того, существует риск потери уникальности и аутентичности в стремлении к современным форматам оформления городских пространств. Часто путешественники замечают однотипные решения в дизайне пешеходных зон, освещении и сувенирной продукции, что снижает привлекательность и узнаваемость локаций.
Эксперты отрасли рекомендуют привлекать к разработке маркетинговых концепций местных специалистов — носителей культурных смыслов и традиций региона. Такой подход позволяет избежать шаблонности и поддерживать подлинность, что важно для создания запоминающегося туристического опыта. Кроме того, важной задачей региональных властей является формирование у жителей гордости и любви к своей малой родине. Только вовлечённое и приверженное сообщество способно передать гостям искренний интерес к краю и сохранить его дух. Этот процесс требует времени и включает в себя как школьное краеведение, так и организацию экскурсий и событий для взрослой аудитории. Осознание ценности собственной истории и активное путешествие по родным местам создают условия для устойчивого развития туризма в регионе.
Нижегородская область демонстрирует успешный опыт в привлечении туристов в малые города за счет современных инструментов продвижения. В 2024 году более 700 тысяч туристов посетили Арзамас — один из ключевых туристических центров региона, чему способствовали более 500 публикаций в СМИ, сотни постов в Telegram с миллионами просмотров и тысячи публикаций в соцсетях. Такой комплексный подход к маркетинговой концепции с выделением внутренней и внешней аудитории, использование базовых и креативных методов продвижения, а также грамотная коммуникационная кампания стали основой роста турпотока в Арзамас, Городец, Семенов, Выксу и Большое Болдино.
Главной проблемой развития туризма в малых городах остаются недостаток мест размещения и слабое развитие сферы общественного питания. При этом существует замкнутый круг: бизнес не готов инвестировать без гарантированного турпотока, а туристы не приезжают из-за нехватки качественного номерного фонда. Для решения этой проблемы Правительство РФ реализует масштабные меры по развитию внутреннего туризма. В рамках программы льготного кредитования уже строятся 367 гостиниц с общим номерным фондом 78 тысяч, общая стоимость проектов — около 2 триллионов рублей. Также активно внедряется создание модульных средств размещения — по этой программе введено 13 тысяч номеров, а в ближайшие три года ожидается появление еще около 11 тысяч новых номеров в 55 регионах. Региональные власти получают значительные субсидии — 27 миллиардов рублей на три года — с высокой степенью свободы в их использовании.
Подводя итог, можно сказать, что туристический рынок малых городов обладает значительным потенциалом и разнообразным спросом. Успех будет зависеть от того, насколько местные власти сумеют сформулировать и продвигать ценности, близкие жителям, а бизнес — увидеть в развитии туризма привлекательные возможности. Только совместная работа государства, предпринимателей и общества позволит создать устойчивый и конкурентоспособный туристический сектор, способный привлечь и удержать туристов в малых городах страны.
