В этом году майские праздники оказались самыми короткими за восемь лет, и туристы отреагировали соответствующим образом: спрос на отели в России упал на 11,1% по сравнению с прошлым годом. Сильнее всего просели Краснодарский край (минус 20,7%), Нижегородская (минус 19,7%) и Ярославская (минус 19,5%) области. Даже Москва и Санкт-Петербург потеряли 5,6% и 8,8% гостей. Причин несколько: помимо коротких выходных, сыграли роль прохладная погода и растущая доступность зарубежных поездок. Укрепление рубля сделало отдых за границей дешевле: средняя стоимость ночи за рубежом снизилась на 3% (до 9,8 тыс. руб.), а пакетные туры в Турцию и Египет подешевели на 3–10%. В итоге доля зарубежных бронирований на майские выросла с 20% до 24%. Россияне вновь стали выбирать между Сочи и Антальей, и Сочи проигрывает.
По данным сервиса Travelline, количество бронирований в гостиницах на период с 27 апреля по 11 мая сократилось на 11,1% в годовом выражении, сообщает «КоммерсантЪ». Это самый значительный спад за последние годы, и он неравномерно распределён по регионам. Краснодарский край, традиционно считавшийся главным внутренним курортом, потерял пятую часть туристов. Нижегородская и Ярославская области, которые активно продвигали событийный туризм, просели почти на 20%. Даже Москва и Санкт-Петербург, где всегда есть туристы независимо от погоды, недосчитались гостей.
Одна из главных причин — календарь. В 2026 году выходные дни на майские праздники оказались короче, чем обычно, и многие предпочли либо вовсе остаться дома, либо выбрать поездку на 2–3 дня, а не на неделю. Но проблема не только в этом. Апрель и начало мая в центральной России выдались холодными и дождливыми, что особенно сильно ударило по регионам, где туризм зависит от погоды — например, по Ярославской области с её экскурсионными маршрутами под открытым небом.
Одновременно с этим зарубежные направления стали доступнее. Укрепление рубля снизило стоимость загранпоездок, и разница в цене между Сочи и Антальей перестала быть решающим фактором. Пакетные туры в Турцию и Египет подешевели на 3–10%, а средний чек за ночь в зарубежном отеле составил 9,8 тыс. рублей. Для многих семей это сопоставимые деньги с отдыхом в Краснодарском крае или Подмосковье, а море там теплее. В результате доля зарубежных бронирований на майские выросла с 20% до 24%.
Российский туризм столкнулся с классической проблемой: в условиях коротких выходных и прохладной погоды внутренние направления проигрывают зарубежным, если те становятся доступными по цене. И если тренд на укрепление рубля сохранится, туроператорам и отельерам в России придётся искать новые способы удержать гостя — например, делать скидки или развивать круглогодичные форматы отдыха, не зависящие от солнца.
