АвтоВАЗ и бренд одежды SELA представили совместную коллекцию к 60-летию компании. В основе — трикотаж с принтами, отсылающими к логотипу LADA и обивке салонов «Жигулей». Коллекция создана для мужчин и мальчиков. Это не уникальный случай: Ford, Porsche, BMW и Mercedes-Benz регулярно выпускают одежду под своими марками. Для автопроизводителей это способ напомнить о себе, не продавая автомобили.
АвтоВАЗ и SELA представили совместную коллекцию к 60-летию компании. В неё вошли объёмные кардиганы, свитшоты и футболки с принтами. Рисунки отсылают к логотипу марки, клетчатому узору салонных кресел и ковровым орнаментам старых моделей. Коллекция создана для мужчин и мальчиков, продаётся на сайте, в мобильном приложении и более чем в 70 магазинах SELA.
Почему это не уникальный случай
Коллаборации автомобильных марок с fashion-брендами — давняя практика. В декабре 2024 года Ford и британский Percival выпустили капсулу по мотивам архивов автобренда. Porsche вместе с дизайнером Arthur Kar сделал коллекцию к 25-летию Carrera GT. PUMA и Ferrari сотрудничают двадцать лет. BMW M Motorsport выпустил коллекцию с Puma по мотивам арт-кара. Mercedes-Benz работает с KidSuper, Les Benjamins и Moncler by NIGO.
Отличие случая АвтоВАЗа в поводе: не автоспорт и не новая модель, а юбилей компании. Дизайн строится на ностальгии по «Жигулям» — машинам, которые для многих были первой в жизни. Это эмоциональная привязка, а не спортивная или технологическая.
Зачем автобренды это делают
Одежда под автомобильной маркой позволяет выходить за пределы основной категории. Аудитория таких коллекций шире, чем покупатели машин. Для автопроизводителя это способ поддержать узнаваемость и предложить продукт с эмоциональной связью, а не только утилитарной функцией.
При этом автомобильная тема встроена в повседневную одежду, а не в сувенирный мерч. Это отличает такие коллекции от брендированных кепок и кружек. Покупатель платит за вещь, которую можно носить каждый день, а не за сувенир.
Коротко: главное
-
Что выпустили АвтоВАЗ и SELA? — Совместную коллекцию одежды к 60-летию компании.
-
Что вошло в коллекцию? — Кардиганы, свитшоты и футболки с принтами в эстетике «Жигулей».
-
Для кого создана коллекция? — Для мужчин и мальчиков.
Резюме
-
АвтоВАЗ и SELA выпустили совместную коллекцию одежды к 60-летию компании.
-
В основе коллекции — трикотаж с принтами, отсылающими к логотипу LADA и обивке салонов «Жигулей».
-
Коллаборации автобрендов с fashion-ритейлерами — распространённая практика.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 21 сентября 2026 года.
