Рост продаж товаров повседневного спроса на 10,6% выглядит как восстановление потребления, но за ним может скрываться не увеличение физического объёма, а уменьшение упаковок и переход на дешёвые товары. Если спрос действительно растёт быстрее предложения, это усиливает инфляционное давление и мешает снижению ключевой ставки, которую регулятор 23 октября оставил на уровне 14%.
Как сообщают «Известия» со ссылкой на данные аналитической компании «Нильсен», в январе–августе 2026 года продажи товаров повседневного спроса в денежном выражении выросли на 10,6% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Основную часть прироста обеспечило увеличение физических объёмов покупок: количество проданных упаковок выросло на 6,5%. Годом ранее рынок рос преимущественно за счёт повышения цен.
Как изменилась структура роста
Из общего прироста продаж на 10,6% 6,1 процентного пункта пришлось на увеличение натурального товарооборота, а 4,5 процентного пункта — на изменение цен. За аналогичный период 2025 года продажи в денежном выражении выросли на 15,7%, однако тогда вклад натурального спроса составил лишь 2,5 процентного пункта, а ценового фактора — 13,2. То есть вклад физических объёмов в рост рынка увеличился почти в 2,5 раза, а ценового фактора сократился почти втрое.
Что показывают сети
Рост натуральных продаж подтверждает представитель «Ленты». По его словам, на увеличение выручки повлияли рост покупательского трафика и цен. За первое полугодие выручка сети выросла год к году на 26,2%, до 648,5 млрд рублей. Сопоставимые продажи увеличились на 6,7%, средний чек — на 5%, а трафик — на 1,5%.
У X5, управляющей «Пятёрочкой», «Перекрёстком» и «Чижиком», в третьем квартале выручка выросла на 13%, до 1,31 трлн рублей, а сопоставимые продажи — на 7,4%. Трафик увеличился на 2,3%, средний чек — на 4,9%.
У «Магнита» по итогам первого полугодия выручка выросла на 12,8%, до 1,89 трлн рублей, а сопоставимые продажи — на 6,4%. При этом сопоставимый трафик остался на уровне прошлого года, а весь прирост продаж обеспечило увеличение среднего чека на 6,4%. Представитель X5 отказался от комментариев, «Магнит», METRO, «Ашан» и «Верный» на запросы не ответили.
Почему покупают больше
Поддержать спрос могло замедление продовольственной инфляции, считает начальник отдела публичного анализа акций Совкомбанка Вячеслав Бердников. По данным Росстата, в августе дефляция составила 0,08%, продолжали снижаться цены на сезонные продукты — капусту, картофель, морковь, свёклу, яблоки, виноград. Годовая продовольственная инфляция по итогам августа составила 4,6% против 9,4% годом ранее. Дополнительным фактором могло стать снижение привлекательности сбережений на фоне изменения ставок по вкладам.
Увеличению натуральных продаж способствуют и изменения в покупательском поведении, считает председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли Станислав Богданов. Россияне реже делают запасы и чаще приобретают продукты исходя из текущих потребностей, отдавая предпочтение порционным упаковкам, рассчитанным на один приём пищи. В категории круп растёт спрос на пакетированную гречку, рис и пшено, среди молочных продуктов покупатели чаще выбирают небольшие упаковки и готовую нарезку.
Почему штуки могут обманывать
Оценивать рост натуральных продаж только по количеству упаковок следует с осторожностью, предупреждает топ-менеджер крупной торговой сети. По его мнению, за такой динамикой может скрываться инфляция. На показатели могла повлиять и шринкфляция, уточняет Бердников: если производитель уменьшает массу упаковки, например с 900 до 800 граммов, количество проданных пачек может увеличиваться без сопоставимого роста физического объёма товаров. На то, что необходимо различать количество покупок и объём потребления, указал и основатель финтехплатформы Денис Астафьев.
Одновременно покупатели стали чаще выбирать более дешёвые продукты и товары под собственными торговыми марками сетей, отмечает он. В результате средняя стоимость покупок растёт медленнее, хотя цены на отдельные товары могут продолжать повышаться.
Что это значит для ставки
Восстановление потребления может осложнить дальнейшее смягчение денежно-кредитной политики, отмечает аналитик. По его словам, устойчивый рост спроса усиливает инфляционное давление, особенно если предложение не успевает за ним. В сентябре регулятор указал на существенное усиление ценового давления и сохранил ключевую ставку на уровне 14% годовых. 23 октября он вновь оставил ставку без изменений, объяснив решение повышенным ценовым давлением и высокими инфляционными ожиданиями населения. Рост цен не замедляется и в пересчёте на год составляет 5–6%.
В 2027 году вклад натуральных продаж в рост рынка замедлится до 2–4 процентных пунктов, тогда как роль ценового фактора останется примерно на нынешнем уровне, прогнозирует Бердников. До конца 2026 года физические объёмы покупок продолжат увеличиваться, в том числе благодаря эффекту низкой базы во втором полугодии 2025-го. На этом фоне ускорение натуральных продаж может стать одним из факторов, ограничивающих дальнейшее снижение стоимости кредитов и сдерживающих потребление в 2027 году.
Коротко: главное
-
На сколько выросли продажи товаров повседневного спроса? — На 10,6 процента.
-
Что дало основной прирост? — Увеличение физических объёмов покупок.
-
На сколько выросло количество упаковок? — На 6,5 процента.
-
Что может скрываться за ростом штучных покупок? — Шринкфляция и переход на дешёвые товары.
-
Почему это важно для ставки? — Рост спроса усиливает инфляционное давление.
Резюме
-
Продажи товаров повседневного спроса в январе–августе 2026 года выросли на 10,6%, количество упаковок — на 6,5%.
-
Из прироста 6,1 процентного пункта дал натуральный товарооборот и 4,5 — изменение цен; годом ранее соотношение было 2,5 и 13,2.
-
Замедление продовольственной инфляции до 4,6% и изменение покупательского поведения поддержали спрос.
-
Рост штучных покупок может частично объясняться шринкфляцией и переходом на дешёвые товары и собственные торговые марки сетей.
-
Восстановление потребления может усилить инфляционное давление и ограничить снижение ключевой ставки, которую 23 октября оставили на уровне 14%.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru). Дата публикации: 26 октября 2026 года.
