Первая в России индустриальная премия, объединяющая производителей кино, анимации, блогерских роликов, музыкальных и образовательных проектов для несовершеннолетних, запускает прием заявок 12 мая 2026 года. Национальная награда детского и подросткового контента «Хлопушка» будет оценивать работы по двойной системе: к профессиональному и детскому жюри добавится всероссийское онлайн-голосование. Такой подход, по замыслу организаторов, позволит учесть мнение самой молодой аудитории и одновременно задать отраслевые стандарты качества.
Дата старта заявочной кампании была обнародована 22 апреля на пресс-конференции в информационном агентстве ТАСС. Спикерами выступили заместитель председателя Государственной Думы Анна Кузнецова, автор и руководитель проекта, генеральный директор Национального агентства развития семейного контента Алексей Покровский, продюсер премии, лауреат ТЭФИ‑Kids, глава компании «Люкс Синема» и телеканала «СуперГерои» Игорь Шибанов, режиссер и сценарист Денис Чернов, а также председатель детского жюри Антон Михалев.
Участники встречи обсудили, как детский и подростковый медиаконтент формирует ценностные ориентиры подрастающего поколения. Отдельным предметом разговора стала необходимость создать инфраструктуру поддержки авторов — от сценаристов и композиторов до digital‑креаторов. Анна Кузнецова обратила внимание на связь премии с государственными задачами: «Мы стремимся точно отражать поставленные государством задачи. Они нужны не столько государству, сколько каждому человеку, нашим семьям и нашим детям для того, чтобы они росли сильными, гармоничными, настоящими и были счастливы. Поэтому сегодня у нас стартует приём заявок на ту премию, которая посвящена именно создателям — тем, кто продвигает этот контент. Они имеют инструменты и точные решения для того, чтобы правильный контент — фильмы, мультфильмы и иные видео — доходил до наших детей и точно отражал поставленные задачи».
Алексей Покровский сформулировал две ключевые цели проекта. Во-первых, познакомить широкую аудиторию с людьми, которые производят контент для несовершеннолетних, поскольку премия «в первую очередь про людей». Во-вторых, дать импульс для создания на государственном уровне более масштабной системы поддержки. «То есть создать не только больше контента, а государственную структуру, может быть возродив Госкино, которая даст возможность не только выделять финансовые средства, а аккумулировать их и оценивать, куда они пошли и как эффективно они были потрачены», — пояснил руководитель проекта.
Организаторы рассматривают «Хлопушку» как долгосрочную индустриальную платформу. Она должна укрепить взаимодействие между производителями контента, обществом и государством, а также повысить профессиональный статус тех, кто работает для детской и подростковой аудитории. Оператором премии выступает Национальное агентство развития семейного контента. Проект реализуется при финансовой поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Прием заявок на соискание награды продлится с 12 мая 2026 года; итоги подведут после работы профессионального, детского жюри и национального онлайн-голосования.
