Законодательство в сфере рекламы в России требует серьёзного пересмотра, учитывая быстрое развитие IT-технологий и новые форматы продвижения товаров и услуг. Такое мнение высказал член комиссии Общественной палаты РФ Евгений Машаров в интервью ТАСС.
По словам эксперта, закону о рекламе в 2026 году исполнится почти 20 лет, и за это время рекламная отрасль претерпела значительные изменения. Важно сохранить лучшие существующие нормы, а также дополнить закон с учётом современных вызовов и перспектив.
Одним из ключевых направлений реформы станет анализ полномочий Федеральной антимонопольной службы (ФАС) в сфере рекламы. Машаров подчеркнул необходимость упростить процедуры привлечения к ответственности за нарушения закона, чтобы наказания стали более оперативными и эффективными.
Особое внимание предлагается уделить рекламе в мессенджерах. В свете массового распространения цифровых коммуникаций данный канал значительно вырос и охватывает такие сферы, как алкоголь, азартные игры, финансовые продукты и биологически активные добавки. Эксперт отметил, что мессенджеры играют важную роль в информационном пространстве и одновременно становятся средством распространения мошеннической информации.
Также необходимо регулирование рекламы в традиционных средствах массовой информации — телевидении, радио и печатных изданиях. Здесь рассматривается вопрос баланса между защитой прав потребителей, восприятием рекламы и экономической обоснованностью.
Наконец, значительную долю рекламного рынка занимает интернет, где платформа «Яндекс» особенно важна. Законодатели планируют совместно с ключевыми интернет-компаниями обсудить технические стороны размещения рекламы и вопросы ответственности, учитывая случаи, когда рекламодатели уходят от ответственности через посредников, несмотря на продвижение крупных брендов.
