2025 год завершился на оптимистической ноте, однако перед российским бизнесом замаячила перспектива сложного периода адаптации и реструктуризации. Компании, опрошенные радиостанцией «Коммерсантъ FM», сходятся во мнении, что 2026 год станет испытательным этапом для целого ряда секторов экономики.
Для сферы электронной коммерции главной интригой следующего года станет введение закона о платформенной экономике, запланированное на октябрь 2026 года. Исполнительный директор Ассоциации участников рынка электронной коммерции Евгения Черницкая назвала этот шаг поворотным моментом для отрасли. «Электронная торговля продолжает демонстрировать устойчивый рост, несмотря на внешние факторы, — говорит она. — Закон о платформенной экономике станет серьезным тестом для бизнеса, вынуждая предпринимателей пересматривать свои подходы и адаптироваться к новым условиям работы с маркетплейсами».
Черницкая подчеркнула, что сложность перехода усугубляется изменениями налогового законодательства, которые ставят предпринимателей в непростой выбор: адаптироваться или потерять конкурентные преимущества. «Нужно трансформироваться вместе с рынком, пересчитать экономику и надеяться на лучшее, — добавила она. — 2026 год принесет немало испытаний, но перспективы все равно останутся радужными».
Представители рекламной индустрии также чувствуют приближающиеся перемены. Карина Оганджанян, совладелица и вице-президент TWIGA Communication, замечает, что ограничение рекламных бюджетов заставляет компании проявлять дополнительную креативность в маркетинговых кампаниях. «Предпринимательство научилось экономить, переориентировалось на более эффективные методы привлечения аудитории, — утверждает она. — В новых условиях успешность бизнеса напрямую зависит от качества маркетингового позиционирования. И пока мелкие бренды покидают рынок, опытные профессионалы остаются на плаву, что вселяет надежду на стабилизацию отрасли».
Алексей Бельский, глава компании «Уралэнерготел», рассчитывает на выгоду от изменений в налоговой системе. «Повышение НДС до 22% и выравнивание налогообложения индивидуальных предпринимателей и средних компаний сделают рынок более справедливым, — рассуждает он. — Мне кажется, что это даст среднему бизнесу шанс догнать мелких конкурентов, которые раньше пользовались преимуществами налоговых льгот. 2026 год должен закрепить начатые изменения и обеспечить ощутимый финансовый рост для компаний, умеющих приспосабливаться к новым обстоятельствам».
Роман Копосов, директор по стратегическому развитию компании «АРБ Про», убежден, что главным драйвом 2026 года станет массовое внедрение технологий искусственного интеллекта. «Модели AI уже начали революцию в управлении предприятиями, и их влияние продолжит расти, — отмечает он. — Нужно готовиться к новым вызовам и возможностям, связанным с киберугрозами и изменением технологического уклада. Это поколение технологий кардинально преобразит промышленность и повлияет на всю экономику в ближайшие годы».
Основной тренд 2026 года, по мнению экспертов, — это переход от реактивного управления к стратегии опережения событий. Предприятиям предстоит научиться адаптироваться быстрее и эффективнее, чтобы сохранять позиции на изменчивом рынке. Независимо от того, какие обстоятельства преподнесет будущий год, бизнесу необходимо постоянно держать руку на пульсе и искать возможности для маневра.
