Алкогольная продукция в магазинах России может подорожать в начале следующего года. Сразу несколько крупных производителей спиртного объявили о повышении отпускных цен на 10–17% из-за увеличения налоговых ставок, инфляционного давления и роста себестоимости продукции. Ритейлеры уже получили соответствующие уведомления, что вызывает беспокойство на рынке, сообщает «КоммерсантЪ».
Цены повышаются по разным причинам. В Novabev Group (производитель Beluga и «Архангельская») указали, что причиной является планируемое повышение акцизов на алкоголь крепостью более 18% — ставка вырастет на 11,4%, до 824 рублей за литр чистого спирта. В ASG (Alcohol Siberian Group) повышение составило 13% на водочную продукцию и 12% на остальные бренды, включая известные водки «Пять озер» и Sea Witch. Компания объясняет это увеличением налогов и инфляцией.
Группа «КВК Групп», выпускающая продукцию под брендами «Коктебель» и Medoff, повысит цену на 15–17%. Другие крупные производители, такие как ГК «Руст» («Русский Стандарт», «Зеленая Марка») и группа Ladoga («Царская», «Крутояр»), также готовятся поднять отпускные цены, но точную величину не назвали.
Повышение акцизов — это один из факторов роста цен. Кроме того, растут расходы на производство, упаковку и транспортировку. В частности, стекло для бутылок подорожало на 20–29%, картонная упаковка — на 10%, что увеличивает затраты на единицу продукции. Добавляется к этому и повышение налога на добавленную стоимость (НДС) с 20% до 22%, что также влияет на конечную стоимость товара.
Компании объясняют, что удержание цен в нынешней ситуации невозможно, так как рост издержек сказывается на финансовом положении производителей. Потребителям стоит готовиться к тому, что алкоголь станет дороже уже в ближайшем будущем.
Прогнозируется, что повышение цен окажет сильное влияние на спрос, особенно в начале 2026 года. Поскольку средняя зарплата россиян не успела вырасти пропорционально уровню инфляции, потребители будут склонны сокращать потребление дорогих напитков, отдавая предпочтение более дешевым категориям. Уже в текущем году наблюдался спад спроса на отдельные виды алкогольной продукции, и это обстоятельство усиливает тревогу производителей и продавцов.
На рынке отмечаются признаки перераспределения предпочтений потребителей. В частности, эксперты указывают на тенденцию ухода от традиционного крепкого алкоголя, такого как водка и коньяк, в сторону новых миксолекарных коктейлей, джинов, ромов и вискарей. Водка, коньяк и бренди постепенно утрачивают свою привлекательность, уступая место новым вкусам и стилям употребления алкоголя.
Импортная продукция также сталкивается с проблемами, так как высокие цены делают ее менее привлекательной для массового потребителя. Теоретически возможен всплеск интереса к локальным напиткам, однако многое будет зависеть от ценовой политики российских производителей.
На данный момент ритейлеры еще не отреагировали на предупреждения производителей, однако, вероятно, ближе к концу года начнется постепенное изменение ассортимента и адаптация к новым условиям. Потребители могут заметить рост цен уже в январе 2026 года, что создаст дополнительное напряжение на рынке.
В итоге предстоящий год обещает быть непростой для алкогольной отрасли. Производители борются с ростом издержек, стараясь сохранить приемлемую рентабельность, а потребители окажутся перед выбором: платить больше за любимые напитки или отказаться от чрезмерного потребления алкоголя.
