Рост цен на российские гостиницы летом 2026 года замедлился почти вдвое по сравнению с предыдущим годом (5–6% против 10–12%), но это не радует ни туристов, ни отельеров: спрос на размещение внутри страны сократился на 5%, а операционные расходы гостиниц выросли на 10–18%, что делает дальнейшее сдерживание цен всё более болезненным. Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные систем бронирования Travelline и «Островок», средняя стоимость ночи в российских отелях на лето составляет 6,1–12,4 тыс. рублей в зависимости от методики подсчёта. При этом Крым и Анапа стали исключениями: там цены подскочили на 15–17% на фоне двукратного роста спроса, а в Москве, Калининградской области и Ставрополье бронирований стало меньше, и отельеры вынуждены либо замораживать тарифы, либо снижать их. Эксперты отмечают, что продажи оживают только при дисконте 20–25%, но далеко не все гостиницы к этому готовы.
Как пишет «Коммерсантъ», ссылаясь на данные систем бронирования Travelline и «Островок», динамика цен на летний отдых в российских отелях заметно замедлилась. По данным Travelline, средняя стоимость забронированной ночи на июнь—август с учётом дополнительных услуг составила 12,4 тыс. рублей, увеличившись год к году на 5,6%. «Островок» приводит более скромную цифру — 6,1 тыс. рублей за ночь по всем типам размещения, что на 5% выше прошлогоднего показателя.
Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин, комментируя ситуацию изданию, оценил подорожание в среднем в 5–6%, отметив, что это существенно ниже прошлогодних 10–12%. Он не исключает, что по итогам всего лета прирост может снизиться до 3–4%.
Сдержанный рост цен происходит на фоне падающего спроса. Совокупное количество проданных ночей на лето внутри страны сократилось на 5% год к году. Глубина бронирования осталась прежней — поездки планируют в среднем за 90 дней. Президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский ранее говорил о падении спроса по стране на 4,8%, объясняя это напряжённым информационным фоном и стремлением туристов экономить. При этом Россия остаётся основным направлением для самостоятельных поездок: на страну приходится 83% всех продаж (по данным «Островка»), зарубежные направления занимают лишь 17%.
Управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич замечает, что средние тарифы отельеров растут медленнее издержек. Последние за год увеличились на 10–12% за счёт роста цен на продукты питания, базовые услуги и прочее. В Azimut Hotels говорят о росте операционных расходов на 12–18% за год, предупреждая, что даже при сохранении номинальной цены доходность отелей летом в основных регионах снизится.
Лидером роста средней стоимости среди топ-10 направлений летом, по данным издания, стал Крым: показатель вырос на 15,5% год к году, до 14,6 тыс. рублей, при увеличении количества бронирований на 13,3%. Сильный восстановительный рост в этом году показывают некоторые курорты Краснодарского края. Средняя стоимость проданной в Анапе ночи прибавила 17% (до 6,1 тыс. рублей) на фоне двукратного скачка спроса. Геленджик показал увеличение на 9% (до 7,3 тыс. рублей) при росте продаж на 41%. В Сочи, напротив, из-за частных ограничений на работу аэропорта и перераспределения части потока в пользу Анапы, интерес к курорту снижается, и прирост средней стоимости ночи составил всего 1% (до 6,7 тыс. рублей).
В некоторых регионах цена размещения растёт вопреки динамике спроса. Например, стоимость ночи в Ставропольском крае прибавила 12,6% (до 14,8 тыс. рублей), но количество проданных ночей упало на 15,6%. По мнению экспертов, это может быть связано с изменением структуры предложения: в крае запустились сразу несколько высокобюджетных средств размещения. Кроме того, многие санатории — ведомственные объекты, которые не придерживаются гибкой системы ценообразования.
В других регионах со сниженным спросом отельеры, напротив, корректируют стоимость услуг. В Калининградской области, потерявшей 19,8% продаж, средняя стоимость ночи снизилась на 1% (до 13,4 тыс. рублей). В Москве бронирований стало меньше на 12,7%, а тариф опустился на 0,8% (до 8,3 тыс. рублей). Эксперты сходятся во мнении, что значительное снижение стоимости могло бы стимулировать продажи, но к дисконту в 20–25% готовы далеко не все отели.
