Санаторно-курортный отдых в России переживает ренессанс: спрос на лечебный отдых активно растёт, а ежегодный поток туристов достиг 8 млн человек. Однако клиенты сегодня ждут от санаториев принципиально другого уровня качества — и отрасль оказалась расколотой на два лагеря. С одной стороны — премиум-объекты, которые активно модернизируются и привлекают обеспеченных туристов, заменивших зарубежные курорты. С другой — около трети всех санаториев нуждаются в серьёзной реконструкции, но не имеют на это средств из-за дорогих кредитов и долгого срока окупаемости. Как пишет «Коммерсантъ», рынок адаптируется к новым запросам, но сохраняет дисбаланс между дорогим и доступным сегментами.
Отечественный рынок санаторно-курортного отдыха переживает период глубоких структурных изменений. По данным Росстата, к 2019 году число гостей достигло 6,7 млн человек. После спада, вызванного пандемией, в 2022–2024 годах показатели обновили рекорды — до 7,35 млн гостей в год, а в текущем сезоне, по данным «Яндекс Путешествий», количество бронирований на лето выросло на 30% по сравнению с прошлым годом.
«Можно с уверенностью сказать, что отрасль не просто восстановилась, она перешла к фазе глубоких структурных изменений», — считает генеральный директор Национальной курортной ассоциации Марина Виленская. Сегодня в стране работает около 1,8 тыс. санаторно-курортных организаций совокупной ёмкостью свыше 430 тыс. мест.
Одним из драйверов роста стало сокращение выездного туризма и переориентация на отдых внутри страны. Значительная часть туристов, ранее посещавших европейские бальнеологические курорты, теперь направляется в российские здравницы. В ответ на этот спрос активно развивается премиум-сегмент: четырёх- и пятизвёздные санатории, которые по инфраструктуре и набору услуг не уступают зарубежным комплексам.
Однако этот тренд имеет и обратную сторону. Активное развитие премиального сектора ведёт к удорожанию отдыха в целом и снижает доступность санаторно-курортного лечения для массового потребителя. По оценке Марины Виленской, около трети всех российских санаториев сегодня нуждаются в серьёзной реконструкции. Бизнес сталкивается с большими препятствиями на этом пути — дорогие кредиты, долгий срок окупаемости медицинского оборудования и высокие цены на строительные материалы. Страдают и государственные санатории: их лечебная база остаётся на высоком уровне, но гостиничная инфраструктура устаревает.
Меняется и портрет клиента. Средний возраст отдыхающего снизился до 49 лет, а возрастной диапазон расширился с 35 до 85 лет. Санатории всё чаще выбирают семьи с детьми и молодёжь, заинтересованная в превентивной медицине и антистресс-программах. «Современный санаторий превращается в многофункциональный wellness-центр, сочетающий медицинскую экспертизу, комфорт и развитую инфраструктуру отдыха», — отмечают в «Русском экспрессе».
Цены на отдых в санаториях за год выросли на 10–15%. По данным «Яндекс Путешествий», средняя стоимость ночи составляет порядка 14,5 тыс. рублей. Почти половина бронирований приходится на трёхзвёздные объекты. В целях экономии туристы всё чаще отдают предпочтение коротким программам — заезды на 7–10 дней становятся популярнее классических двухнедельных путевок.
Лидером по популярности остаются Кавказские Минеральные Воды, на которые приходится 41% бронирований. В то же время черноморское побережье испытывает сложности: спрос на Крым и Краснодарский край формируется тяжело, а горизонт планирования сократился до недели.
По мнению экспертов, у отрасли хорошие перспективы для роста при условии дальнейшей модернизации. Однако сохраняются риски: высокая стоимость перелётов, инфляция и возможное возвращение части туристов на зарубежные курорты. Главная задача — сбалансировать инвестиции между премиальным и социальным сегментами.
