Искусственный интеллект забирает память у потребительской электроники. Производители направляют всё больше мощностей на серверную память, HBM для ИИ-ускорителей и корпоративные SSD — предложение компонентов для ноутбуков сокращается. По прогнозу TrendForce, в четвёртом квартале 2026 года контрактные цены на DRAM вырастут на 10–15%, на NAND Flash — на 15–20%. Для покупателей это означает подорожание ноутбуков примерно на 10% в первом квартале 2027 года.
Как сообщают «Известия», в «М.Видео» одной из причин подорожания называют структурную перестройку мирового рынка компьютерной памяти под потребности дата-центров и систем искусственного интеллекта. Производители направляют всё больше мощностей на выпуск серверной памяти, HBM для ИИ-ускорителей и корпоративных SSD, сокращая предложение компонентов для потребительской техники. «Это рост стоимости компонентов, а не готовых ноутбуков. На российские розничные цены также влияют валютный курс, логистика и расходы на выполнение регуляторных требований», — передаёт издание слова представителей компании.
Куда уходит память
По прогнозу TrendForce от 30 сентября, в четвёртом квартале 2026 года контрактные цены на традиционную память DRAM могут вырасти на 10–15% к предыдущему кварталу, на NAND Flash — на 15–20%. Это рост стоимости компонентов, который затем транслируется в цену готовых устройств. Доля памяти, накопителя и процессора в себестоимости ноутбука приблизилась к 60%, отмечает эксперт НТИ по технологическому развитию Илья Ильинский. На этом фоне влияние российских факторов — технологического сбора и маркировки — выглядит более ограниченным, чем принято считать.
Что это значит для цен
В начале 2027 года на полках российских магазинов появятся ноутбуки, закупленные в Китае по новым, повышенным ценам. Об этом «Известиям» сообщили менеджер одного из вендоров и источник в компании-дистрибьюторе. По их оценкам, розничные цены вырастут примерно на 10%. Такую индексацию подтвердила руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирина Бабина. По её словам, изменения затронут не только цены, но и конфигурации устройств: у бюджетных ноутбуков и недорогих игровых моделей могут снизиться характеристики.
«Часть поставщиков готовит обновлённые прайс-листы: по новым партиям закупочные цены выше летних на 5–10%. Всё чаще в контрактах привязывают цену к стоимости комплектующих и курсу на дату отгрузки, поэтому фиксировать условия на длительный срок стало сложнее. Мы видим, что первые партии по новым ценам уже в пути, и к началу 2027 года они дойдут до розницы», — передаёт «Известия» слова директора департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петра Горбея.
Кто подорожает сильнее
По оценке Ильинского, подорожание на 10% — нижняя граница, которая касается прежде всего базовых конфигураций. Сильнее всего в процентном выражении вырастут цены на бюджетные ноутбуки: память занимает в них значительную долю себестоимости. В денежном выражении больше всего подорожают игровые модели и премиальные ультрабуки с большим объёмом оперативной памяти и вместительным SSD — на десятки тысяч рублей, считает он.
Что ещё влияет на цену
Помимо стоимости комплектующих, растут расходы на перевозку, оформление и страхование грузов. Дополнительные затраты связаны с обязательной маркировкой: компаниям приходится вкладываться в оборудование и программное обеспечение для учёта, перестраивать процессы и обучать персонал. С 1 декабря 2026 года вводится технологический сбор для производителей и импортёров электронной компонентной базы, а также продукции, содержащей такие компоненты. По словам Горбея, эти расходы тоже будут включаться в конечную цену. При этом, по оценке Ильинского, проект приказа Минпромторга устанавливает техсбор на ноутбук в размере 500 рублей при наличии модели в справочнике и 992 рублей при её отсутствии. «При среднем чеке около 65 тыс. рублей это 1,5% от цены в худшем варианте. Ставки специально дифференцировали, чтобы снизить инфляционный эффект и давление на чувствительные сегменты, и расчёт здесь выглядит рабочим», — указал эксперт. По его мнению, маркировка даёт разовые затраты на оборудование и учёт, а не постоянную надбавку к каждой единице. Логистика и курсы валют «весят» больше, добавил он.
Что будет с рынком
В «М.Видео» ожидают продолжения роста закупочных цен, но менее стремительного, чем в 2026 году. К концу 2027-го возможна стабилизация. «Чтобы сохранить доступные предложения, производители будут смещать акцент на конфигурации с меньшим объёмом памяти и возможностью дальнейшего расширения. Не исключаем ухода отдельных брендов с российского рынка, если работа в новых условиях станет для них экономически нецелесообразной», — считают в компании.
В «Марвел-Дистрибуции» ожидают, что основная волна повышения цен придётся на первое полугодие 2027 года. Перед введением технологического сбора в ноябре–декабре возможен всплеск спроса, за которым последует спад в январе–феврале. Ассортимент может сократиться за счёт редких конфигураций: дистрибьюторы сосредоточатся на ходовых моделях с предсказуемым спросом. Модификации с большим объёмом памяти подорожают сильнее базовых, считает Горбей. По его прогнозу, во втором полугодии рынок может выйти на плато, если стабилизируются цены на память и курс рубля. Возвращение к прежним ценам маловероятно: технологический сбор и обязательная маркировка станут постоянными составляющими себестоимости. Покупатели будут чаще переносить покупки на более ранние сроки, доля бюджетных моделей вырастет, а циклы замены техники станут длиннее, перечислил он. Производители продолжат оптимизировать модельные ряды, предлагая более доступные конфигурации с меньшим объёмом памяти, добавил Андрей Петренко. Общего дефицита ноутбуков не ожидается, но выбор отдельных моделей может сократиться.
Коротко: главное
-
Почему дорожает память? — ИИ и дата-центры забирают мощности.
-
На сколько вырастут цены на DRAM и NAND? — На 10–15% и 15–20%.
-
Какая доля памяти в себестоимости ноутбука? — Около 60%.
-
На сколько подорожают ноутбуки? — Примерно на 10%.
-
Когда покупатели ощутят рост цен? — В первом квартале 2027 года.
Резюме
Искусственный интеллект перестраивает мировой рынок памяти: производители направляют мощности на серверные решения, сокращая предложение для потребительской техники.
Контрактные цены на DRAM вырастут на 10–15%, на NAND Flash — на 15–20% в четвёртом квартале 2026 года.
Доля памяти, накопителя и процессора в себестоимости ноутбука достигла 60%.
Ноутбуки из Китая уже поставляются в Россию по новым ценам, покупатели ощутят подорожание в первом квартале 2027 года.
Российские факторы — техсбор и маркировка — весят меньше, чем логистика и курс валют.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 13 октября 2026 года.
