Внедрение искусственного интеллекта и автоматизация процессов станут значительными факторами, влияющими на российский рекламный рынок в 2025 году. Эти выводы были сделаны в рамках исследования «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», проведенного аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с комитетом медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), пишет ТАСС.
Согласно данным опроса, 42% рекламодателей считают, что в ближайший год на рынок повлияет рост значимости технологий ИИ и автоматизации. Концентрация рекламных бюджетов на крупнейших digital-платформах также была отмечена 40% респондентов как ключевой тренд. Кроме того, 28% опрошенных отметили, что снижение маржинальности рекламных проектов и усиление регулирования окажут влияние на рынок.
По результатам исследования, наиболее эффективным медиаканалом в 2024 году стало онлайн-видео (OLV), на которое указали 46% рекламодателей. Эфирное телевидение заняло второе место с 38%, в то время как 26% респондентов отметили эффективность наружной рекламы, баннерной рекламы, influencer-маркетинга и социальных сетей. Каждый четвертый респондент (24%) выделил поисковую рекламу, а 20% — рекламу на маркетплейсах.
Ключевыми факторами выбора медиаканалов для рекламодателей стали потенциальный охват (62%), стоимость контакта (48%) и соответствие канала задачам бренда (44%). Эти данные подчеркивают важность адаптации к новым технологиям и изменениям на рынке для успешной работы в сфере рекламы в будущем.
