Активный туризм в России столкнулся с неожиданным спадом: дорогие поездки на Камчатку и в Адыгею, где стоимость путешествия достигает 200–250 тыс. рублей за десять дней, перестали быть доступными для массового туриста. Доходы отельеров в этих регионах рухнули почти вдвое — на 51,4% и 37,7% соответственно, тогда как общий рынок внутреннего туризма в этом году сократился на 5–6%. Виноваты не только цены, но и погода: обильные осадки привели к наводнениям в Дагестане и блокировке туристов на Камчатке. «Интерес к активному туризму в целом в 2026 году сократился на 15–20%», — отмечает вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин.
Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Росстата, доходы коллективных средств размещения Адыгеи в январе—июле 2026 года составили 2,73 млрд рублей, сократившись на 51,4% в годовом выражении. На Камчатке падение составило 37,7% — до 2,35 млрд рублей. Республика Коми замкнула тройку антилидеров с падением на 26,3% (834,6 млн рублей). При этом общие доходы отельеров по всей России выросли на 10% — до 721,26 млрд рублей, но этот рост обеспечен другими регионами.
Почему туристы перестали ездить на Камчатку и в Адыгею?
Главная причина — высокая стоимость. Как пояснил Сергей Ромашкин, базовый чек на пляжный отдых внутри страны значительно ниже, чем 200–250 тыс. рублей за десятидневное путешествие на Камчатку. На фоне падения реальных доходов населения такие траты стали непозволительной роскошью. Второй фактор — природные риски. В Дагестане весенние паводки привели к режиму ЧС федерального уровня, а на Камчатке в августе 149 туристов оказались заблокированы у вулкана Толбачик из-за разлива реки Студеной. Это отпугнуло потенциальных путешественников, которые боятся испорченного отдыха и дополнительных расходов.
Какие регионы пострадали меньше, но тоже ощутили спад?
В списке регионов со снижением доходов отельеров — также Чукотка (-36,9%), Тюменская область (-22,2%), Ленинградская область (-17,2%), Калмыкия (-14,3%), Ингушетия (-13,6%). Но главное падение коснулось массовых курортных регионов: Краснодарский край потерял 13,2% доходов (до 105,86 млрд рублей), Крым — 13% (до 22,52 млрд). По оценке президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, количество бронирований в летнем сезоне и сентябре сократилось на 6,3% в годовом выражении. Это говорит о том, что даже традиционно популярные пляжные направления испытывают давление со стороны экономии туристов.
Кто в выигрыше и почему растут доходы в других регионах?
Парадокс: при общем спаде некоторые регионы показали впечатляющий рост. Лидер — Карачаево-Черкесия, где доходы отельеров выросли в 2,6 раза — до 4,26 млрд рублей. Это связывают с активным развитием горнолыжных курортов Домбай и Архыз, которые привлекают туристов круглый год. Республика Алтай нарастила выручку на 86,7% (до 10,65 млрд рублей) благодаря курорту Манжерок. Санкт-Петербург показал рост на 64,9% (85,25 млрд рублей), что объясняется увеличением туристического потока в культурную столицу.
В Cosmos Hotel Group подтверждают: спрос на размещение вырос на 4–10% по большинству регионов присутствия сети. Однако туристы стали более чувствительны к ценам и чаще принимают решение о поездке ближе к дате заезда.
Что это значит для инвесторов и рынка отельного бизнеса?
Падение спроса в отдельных регионах вряд ли приведёт к массовому пересмотру инвестиционных планов, считает партнёр CMWP Марина Смирнова. Это может повлиять только на проекты, находящиеся на «бумажной стадии», или на небольшие гостиницы до 50 номеров. Крупные объекты ориентируются на долгосрочную перспективу и меньше зависят от краткосрочной конъюнктуры. Однако рынок показывает, что туристы голосуют рублём, и направления с завышенными ценами и природными рисками рискуют потерять аудиторию.
Коротко: главное
-
Насколько упали доходы отельеров Адыгеи и Камчатки?
На 51,4% и 37,7% соответственно в январе—июле 2026 года. -
Почему туристы перестали ездить в эти регионы?
Из-за высокой стоимости поездок (200–250 тыс. руб. на человека) и природных рисков (наводнения, блокировки). -
Как изменился рынок внутреннего туризма в целом?
Количество поездок сократилось на 5–6%, бронирований — на 6,3%. -
Какие регионы показали рост?
Карачаево-Черкесия (+164,4%), Республика Алтай (+86,7%), Санкт-Петербург (+64,9%). -
Ожидается ли пересмотр инвесторами планов по строительству отелей?
Массового пересмотра не будет, но небольшие проекты могут быть заморожены.
Резюме
-
Активный туризм в России переживает спад из-за высокой стоимости и природных рисков, доходы отельеров Адыгеи и Камчатки упали вдвое.
-
Массовые курортные регионы (Краснодарский край, Крым) также потеряли 13% выручки, что отражает общее охлаждение рынка.
-
При этом Карачаево-Черкесия и Республика Алтай демонстрируют кратный рост за счёт развития горнолыжных курортов.
-
Туристы стали более экономными и принимают решения о поездках в последний момент.
-
Инвесторы вряд ли откажутся от крупных проектов, но мелкие отельные инициативы могут быть заморожены.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 9 сентября 2026 года.
