Российским производителям для выхода на китайский рынок нужны не только качественные товары, но и эффективные каналы продвижения, работающие с многомиллионной аудиторией. Прямые эфиры топ-блогера Даньдань (Ян Жуньсинь) в рамках Российско-китайского онлайн-фестиваля «Сделано в России» на ВЭФ-2026 принесли продажи российской продукции, превысившие 1 млрд рублей. За семь часов стрима охват составил более 30 млн человек, а всего в фестивале участвовали 130 компаний из 50 регионов с ассортиментом свыше 250 товаров. «Стриминг становится естественным продолжением нашей цифровой экосистемы электронной коммерции. Он дает мгновенный результат и моментальную обратную связь», — подчеркнула генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина.
В рамках программы продвижения российской продукции под национальным брендом «Сделано в России» на полях Восточного экономического форума прошёл онлайн-фестиваль. Ключевым событием стал стрим блогера Даньдань на платформе Kuaishou, который она провела непосредственно из Владивостока, лично отобрав ассортимент для трансляции.
Каковы масштабы фестиваля и его результаты?
Всего в фестивале приняли участие свыше 130 российских компаний из более чем 50 регионов страны, а ассортимент превысил 250 товаров. Продажи велись на трёх площадках социальной коммерции. Целевой показатель в 1 млрд рублей был установлен РЭЦ для блогера, и он был успешно выполнен. При этом реализация товаров продолжается за счёт контента, снятого Даньдань в ночь после стрима.
Почему формат оказался эффективным?
Прямые эфиры популярных китайских инфлюенсеров с продажами через национальные магазины «Сделано в России» на китайских электронных площадках подтвердили свою состоятельность. Только стрим Даньдань собрал более 30 млн просмотров за семь часов. Как отметила Вероника Никишина, для новых экспортёров это возможность протестировать спрос без колоссальных затрат: они входят в инфраструктуру РЭЦ, и их продукцию выводят на многомиллионную платёжеспособную аудиторию Китая.
Как развивалось партнёрство с блогером?
Сотрудничество с Даньдань началось год назад с её первого визита в Москву по приглашению РЭЦ. Тогда стрим в «Зарядье» задал высокую стартовую планку, а за минувший год совместная работа позволила закрепить результат. В РЭЦ подчёркивают, что узнаваемость российских брендов в Китае растёт системно, а не ситуативно.
Какое значение фестиваль имеет для российского экспорта?
Российский экспортный центр обладает компетенциями в сфере международной электронной торговли. Сеть национальных магазинов «Сделано в России» на маркетплейсах в нескольких странах, включая значительное присутствие в Китае, превращает разрозненные каналы в управляемую модель выхода товаров к зарубежному покупателю — от первого контакта до устойчивых продаж. Программа продвижения под брендом «Сделано в России» утверждена по поручению президента Владимира Путина, а её оператором выступает РЭЦ.
Какие товары были представлены?
На фестивале была представлена разнообразная продукция: кондитерские изделия, напитки, косметика, игрушки, сувениры. Это демонстрирует экспортный потенциал разных отраслей российской экономики — от пищевой промышленности до лёгкой.
Коротко: главное
-
Что за мероприятие прошло на ВЭФ-2026?
Российско-китайский онлайн-фестиваль «Сделано в России» с прямыми эфирами китайских блогеров. -
Кто из блогеров участвовал и каковы результаты?
Топ-инфлюенсер Даньдань (Ян Жуньсинь) провела стрим на Kuaishou, продажи превысили 1 млрд рублей. -
Сколько компаний и товаров было задействовано?
Более 130 компаний из 50 регионов, свыше 250 товаров. -
Каков охват стрима?
За 7 часов — более 30 млн зрителей. -
Какое значение имеет фестиваль для экспортёров?
Это возможность тестирования спроса и выхода на китайский рынок без больших затрат.
Резюме
-
На ВЭФ-2026 прошёл онлайн-фестиваль «Сделано в России» с участием китайского блогера Даньдань.
-
Продажи за время стримов превысили 1 млрд рублей, охват составил более 30 млн человек.
-
В фестивале участвовали 130 компаний из 50 регионов с ассортиментом из 250 товаров.
-
РЭЦ отметил, что формат прямых эфиров доказал эффективность и позволяет экспортёрам тестировать спрос.
-
Программа продвижения под брендом «Сделано в России» реализуется по поручению президента РФ.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
