Государство переводит народные художественные промыслы из категории сувениров в полноценный потребительский сегмент. Производителям компенсируют до 90% затрат на дизайн и маркетинг, а традиционные бренды вроде хохломы и гжели выходят в крупную розницу, претендуя на ниши ушедших западных компаний.
Как сообщается в интервью министра промышленности и торговли РФ Антона Алиханова агентству ТАСС, отрасль народных художественных промыслов (НХП) переживает структурную трансформацию. Ведомство намерено превратить производство традиционных изделий в действующий экономический актив, интегрируя вековые техники в современный рынок повседневных товаров.
Почему НХП перестают быть просто сувенирами
Главный сдвиг происходит в позиционировании продукции. Минпромторг совместно с Минэкономразвития запустил масштабный проект, который должен внедрить элементы традиционного искусства в производство одежды, аксессуаров и предметов быта. Ярким примером стала замена ушедшего французского бренда на магазин «Хохлома» в ГУМе. Государство готово субсидировать до 90% расходов на разработку нового ассортимента, промышленный дизайн и продвижение. Это позволяет компаниям уходить от выпуска чисто декоративных изделий и переходить к массовому выпуску востребованных товаров.
Сколько денег вкладывают в развитие отрасли
Поддержка НХП растет из года в год. Если в 2025 году субсидии получили 65 предприятий на общую сумму около 355 млн рублей, то в текущем году объем поддержки уже превысил 546 млн рублей. Всего на развитие отрасли в этом году выделено до 1 млрд рублей. Кроме прямых субсидий, производители пользуются налоговыми льготами: они освобождены от земельного налога на участках традиционного бытования и от НДС при реализации изделий признанного художественного достоинства. Также действуют преференции в госзакупках, позволяющие приобретать такую продукцию у единственного поставщика.
Как меняются масштабы производства
Отрасль демонстрирует устойчивый рост. По итогам 2025 года общий объем производства изделий НХП достиг 11,56 млрд рублей, что на 9,2% больше, чем в 2024 году. Увеличивается и число участников рынка: количество организаций выросло с 364 до 376, а индивидуальных предпринимателей — с 1,2 тыс. до 1,4 тыс. человек. Появляются и крупные промышленные игроки. Например, объем производства Павловского завода им. Кирова составляет 500 млн рублей, Павловопосадской платочной мануфактуры — 400 млн рублей. Частные инвесторы активно вкладываются в модернизацию «Гжельских художественных мастерских» и развитие лаковой миниатюры «Федоскино».
Как НХП работают за рубежом
Народные художественные промыслы остаются одним из самых наглядных проявлений мягкой силы России. Павлопосадские платки, гжель, хохлома и жостовские подносы формируют узнаваемый культурный бренд страны. Минпромторг организует экспозиции на крупных международных площадках, включая Российско-Китайское ЭКСПО в Харбине и Восточный экономический форум. Сейчас прорабатывается вопрос открытия постоянно действующих филиалов универмага «Россия» в Индии и Китае, где будут представлены фарфоровые куклы ручной работы и изделия с хохломской росписью.
Коротко: главное
-
Какую цель ставят перед отраслью НХП? — Переход от сувениров к массовому потребительскому сегменту.
-
Каков объем производства изделий НХП? — 11,56 млрд рублей по итогам 2025 года.
-
Сколько предприятий получают поддержку? — Более 65 организаций, объем субсидий превысил 546 млн рублей.
-
Какие налоговые льготы действуют? — Освобождение от земельного налога и НДС на изделия признанного достоинства.
-
Где продвигают российские НХП? — На международных выставках и планируют открыть филиалы в Индии и Китае.
Резюме
Минпромторг стимулирует переход народных художественных промыслов в сегмент повседневных потребительских товаров.
Субсидии покрывают до 90% затрат на дизайн, маркетинг и продвижение продукции.
Объем производства НХП в 2025 году достиг 11,56 млрд рублей, показав рост на 9,2%.
Государство компенсирует производителям затраты и предоставляет налоговые льготы.
Народные художественные промыслы продвигаются на внешних рынках как инструмент мягкой силы и культурный бренд России.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru). Дата публикации: 30 октября 2026 года.
