Российский покупатель платит полную цену флагманского смартфона, но получает неполный набор сервисов: из 18 функций iPhone 18 Pro Max в России недоступны или работают только после смены региона и языка. Главная особенность нового поколения — система Apple Intelligence — не поддерживает русский язык. Доля Apple на российском рынке составляет 4% и продолжает сокращаться в годовом выражении. «Человек платит полную стоимость флагманского устройства, однако получает далеко не полный набор сервисов», — отмечает председатель комиссии РОЦИТ по облачным технологиям Михаил Шурыгин.
Как сообщают «Известия», 18 сентября iPhone 18 Pro Max поступит в официальную продажу более чем в 65 странах. В этот же день первые партии начнут получать российские покупатели, оформившие предзаказы. Издание протестировало новинку и подтвердило ограничения на собственном опыте.
Почему ИИ стал главной проблемой, а не процессор
Apple сделала ставку на Apple Intelligence как на основной аргумент в пользу обновления. Однако для российских пользователей значительная часть этих возможностей остаётся недоступной. Самое заметное ограничение — отсутствие поддержки русского языка. Из-за этого владельцы нового гаджета не смогут воспользоваться обновлённой версией Siri с персональным контекстом, которая учитывает содержимое приложений и выполняет сложные действия внутри системы. Также недоступны официальная интеграция ChatGPT через Siri и встроенные Writing Tools — инструменты для переписывания, сокращения и изменения стиля текста непосредственно в приложениях.
Языковой барьер затрагивает и другие функции, продемонстрированные на презентации: Genmoji для создания собственных эмодзи, генератор изображений Image Playground, систему Visual Intelligence для распознавания объектов с помощью камеры, расширенный поиск по фотографиям и функцию Clean Up, автоматически удаляющую лишние объекты со снимков.
Что с переводом и оплатой
Корпорация позиционирует Live Translation как одну из ключевых возможностей iOS 27, но русский язык пока не входит в число поддерживаемых. Владельцы 18 Pro Max не смогут применить мгновенный перевод сообщений, телефонных разговоров и аудио через AirPods в том виде, в котором эти функции доступны для английского и других языков.
Ограничения не сводятся только к искусственному интеллекту. После прекращения поддержки российских способов оплаты пользователи по-прежнему не могут привычным способом совершать покупки в App Store, оплачивать встроенные покупки или оформлять подписки на Music, iCloud+, One, TV+, Arcade и Fitness+ с помощью банковских карт и счетов мобильных операторов. Проблемы затрагивают и другие платные сервисы компании, включая покупки в iTunes Store, подписки в Apple Podcasts и приобретение рингтонов.
5G как лакмусовая бумажка
Сети пятого поколения официально заработали в России 11 сентября в 15 городах-миллионниках. По данным Минцифры, доступ к высокоскоростному мобильному интернету получили почти 10 млн человек. Владельцы «яблочных» смартфонов пока не могут подключаться к этим сетям. Глава ведомства Максут Шадаев сообщил, что ведутся переговоры с компанией из Купертино о возможности активации этой функции. «Известия» направили запрос в министерство.
Что говорят эксперты
Интерес к технике Apple в России сохраняется, однако готовность переплачивать за новые модели постепенно снижается. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что уход компании с рынка исключает возможность оперативного восстановления части функций. По его данным, доля «яблочных» смартфонов на отечественном рынке составляет 4% и продолжает сокращаться в годовом выражении. При этом наличие или отсутствие 5G сегодня практически не влияет на выбор смартфона.
Михаил Шурыгин отмечает, что речь идёт не об обвале интереса к бренду, а о постепенном снижении готовности переплачивать за неполноценный опыт. По его словам, пока Apple официально не вернулась на российский рынок, оснований ожидать улучшения ситуации нет. Пользователю уже не так важно, связаны ограничения с решениями компании, санкциями или особенностями регулирования. Он покупает дорогой смартфон и вынужден разбираться, какой регион указать, какой язык включить и какой сервис ещё работает.
Блогер и эксперт по новым медиа Илья Гогуа полагает, что техника Apple останется востребованной благодаря удобству интерфейса и привычной экосистеме. Однако современные Android-смартфоны, в том числе устройства на HarmonyOS, зачастую предлагают более высокие технические характеристики, а некоторые решения оказываются более защищёнными с точки зрения передачи данных. По его мнению, профессиональные пользователи найдут аналоги специализированного программного обеспечения или обходные способы оплаты, а для обычных людей существуют альтернативные магазины приложений и другие варианты оформления подписок. Но по мере того как iPhone всё сильнее превращается в устройство, завязанное на облачные сервисы и искусственный интеллект, разрыв в сценариях использования между Россией и странами с официальной поддержкой будет становиться всё заметнее.
Коротко: главное
-
Сколько функций iPhone 18 Pro Max недоступно в России? — Как минимум 18.
-
Почему Apple Intelligence не работает? — Система не поддерживает русский язык.
-
Что с 5G на iPhone? — Сети в России запущены, но «яблочные» смартфоны к ним не подключаются.
-
Какова доля Apple на рынке России? — 4% и продолжает сокращаться.
-
Что говорит Минцифры? — Ведутся переговоры с Apple об активации 5G.
Резюме
-
iPhone 18 Pro Max поступит в продажу 18 сентября, но в России как минимум 18 функций будут недоступны.
-
Apple Intelligence не поддерживает русский язык, что блокирует работу Siri, ChatGPT, Writing Tools и других функций.
-
Пользователи не могут оплачивать подписки и покупки в App Store привычными способами.
-
Сети 5G в России запущены, но iPhone к ним не подключаются, идут переговоры с Apple.
-
Доля Apple на российском рынке составляет 4% и сокращается.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 18 сентября 2026 года.
