Минкультуры России активно развивает креативные индустрии, запуская новые инициативы для поддержки творчества и бизнеса. В 2019 году ведомство объявило о «креативизации» государственной повестки и создало Концепцию развития креативных индустрий. Основное внимание сейчас уделяется начальной и конечной стадиям жизненного цикла креативного продукта.
Как отмечает Жанна Алексеева, заместитель министра культуры, ключевым элементом является создание школ креативных индустрий, количество которых планируется увеличить с нынешних ста до двухсот. Эти школы обучают детей в таких направлениях, как звукорежиссура, электронная музыка, фото- и видеопроизводство, дизайн и интерактивные цифровые технологии. Основная задача — развивать таланты, которые смогут стать активом бизнеса.
Важным шагом в стимулировании спроса на креативный продукт стала программа «Пушкинская карта», предоставляющая возможность 11,6 миллионам молодых людей от 14 до 22 лет бесплатно посещать культурные мероприятия. На поддержку этой программы выделено 41 миллиард рублей. Бизнес, в частности Андрей Кричевский, предлагает расширить ее, включая возможность покупки книг и образовательных курсов.
Форум по креативной экономике также обозначил распределение ролей между участниками процесса. Федеральные законодатели должны улучшить охрану интеллектуальной собственности, регионы — развивать инфраструктуру и привлекать инвестиции, а федеральные органы — поддерживать подготовку кадров.
Однако остается вопрос, сможет ли креативная система функционировать эффективно с учетом как государственного, так и частного финансирования. Елена Дёгтева из Минэкономразвития представила идеи по созданию единого реестра креативных индустрий, который будет запущен в 2026 году. Он должен собрать информацию о компаниях, работающих в сфере нематериальных активов, и поддерживать их деятельность.
Андрей Кричевский подчеркивает, что реестр должен исполнять рыночные функции и предоставлять инвесторам надежные данные о креативных компаниях. Это поможет увеличить поток частных инвестиций и достичь целевого показателя в 6% ВВП, что соответствует выпуску креативных продуктов на сумму более 12 триллионов рублей. Однако, насколько действенным будет этот инструмент, пока неясно.
Государству необходимо провести «налоговый маневр» для роста выручки и оборота прав, считает Александр Шохин. Он подчеркнул, что успешный опыт развития IT- и киноиндустрии должен быть повторен, а именно — отменить НДС на оборот прав и снизить налоговую нагрузку на творцов и их авторские вознаграждения. «Необходимость в налоговом маневре буквально следует из нового закона», — отметил Шохин. В результате этого шаги, которые сейчас представляют собой разрозненные механизмы, смогут объединиться в эффективную систему, способствующую развитию российской культуры и экономики.
В условиях оттока талантов и необходимости развития «нематериально богатых компаний» регионы России активно ищут возможности для поддержки креативного бизнеса. Вице-губернатор Новосибирска Ирина Мануйлова, несмотря на бюджетные ограничения, сообщает о создании программы льготного кредитования креативного и инновационного бизнеса под залог интеллектуальной собственности. Региональный фонд поддержки малого и среднего предпринимательства будет выступать поручителем по таким кредитам.
Похожие инициативы развивает Красноярск. Первый зампред правительства края Сергей Пономаренко отметил, что в 2025 году планируется создание специального центра, который займется формированием устойчивого оборота интеллектуальных прав. Основное внимание будет уделено кредитованию под залог нематериальных активов.
Москва также следит за ситуацией в креативном секторе, где наблюдается значительный прирост нематериальных активов (НМА). По данным, представленным на форуме руководителем кластерной обсерватории ВШЭ Евгением Куценко, объем НМА с 2019 по 2023 год увеличился с 143,8 до 484,3 млрд рублей. Однако доходность от использования этих активов, по словам Гюльнары Агамовой, руководителя АКИ Москвы, заметно отстает — с 7,6 до 14,5 млрд рублей за тот же период. В связи с этим, столица ставит перед собой задачу помочь бизнесу увеличить отдачу и стимулировать оборот интеллектуальных прав.
Одним из инструментов для увеличения доли креативной экономики в ВВП является цифровая платформа Scale IT, которая соединяет продавцов и покупателей франшиз. Основатель платформы Мария Кизима отметила, что в рамках 330-ФЗ франшиза считается креативным продуктом, так как включает передачу комплекса исключительных прав. Все доходы от коммерческих концессий, заключенных на платформе, должны быть раскрыты креативными компаниями, получившими поддержку. Сергей Матвеев подчеркивает, что с помощью данной платформы регионы смогут привлекать успешные бизнесы из других областей, что положительно скажется на валовом региональном продукте и качестве жизни.
