Стоимость размещения рекламы в Telegram в сегментах B2B среди IT-компаний за первую половину текущего года стремительно возросла практически на 120%, достигнув отметки в 825 рублей за подписчика. Этот вывод следует из исследования коммуникационного агентства iTrend, представленного изданию «Коммерсантъ». Эксперты подчеркивают значительный рост показателя CPM (стоимости тысячи показов): теперь эта цифра достигает 16,2 тысяч рублей, увеличившись относительно начала прошлого года почти втрое.
Особенно ярко тенденция проявляется именно в сфере информационных технологий, отмечается в исследовании. Как пояснил руководитель отдела аналитики iTrend Дмитрий Петров, рынок испытывает дефицит качественного рекламного контента, а ускорению роста цен способствует запрет на рекламу в ряде социальных сетей, прежде популярных среди пользователей русскоязычного интернета, и введение новых сборов с онлайн-рекламы.
Средний показатель средней стоимости привлечения подписчиков (CPF) вырос с 376 рублей до 825 рублей менее чем за год. Стоимость же непосредственно рекламных кампаний, проводимых через официальные площадки Telegram Ads, демонстрирует аналогичные темпы удорожания, поскольку комиссия посредников поднялась с 15% до 20%, не говоря уже о дополнительных функциях вроде добавления изображений или видеоматериалов, что увеличивает итоговую цену еще на 80%.
«Мы видим значительное увеличение расходов компаний на привлечение клиентов через Telegram-каналы, — комментирует Юрий Нестеренко, основатель агентства НEпросто PR. — Многие бизнес-игроки столкнулись с тем, что реклама обходится значительно дороже, чем они рассчитывали изначально. Компании вынуждены искать альтернативные каналы коммуникации с аудиторией, особенно учитывая специфичность целевой группы в IT-отрасли».
Однако не все специалисты настроены негативно по отношению к росту цен. Некоторые участники рынка указывают на позитивные аспекты новой ситуации: благодаря увеличению затрат многие игроки получают возможность оптимизировать маркетинговые стратегии, пересмотреть приоритеты и усилить аналитические подходы. Таким образом, высокий уровень конкуренции вынуждает маркетологов повышать качество материалов и лучше понимать потребности своей аудитории.
Рост стоимости рекламы в Telegram стал следствием целого ряда факторов, связанных как с общей экономической ситуацией, так и с изменением условий рекламной политики платформы. По мнению Дмитрия Петрова, одной из причин стало повышение комиссии, взимаемой официальными партнерами сервиса Telegram Ads, а также внедрение обязательного платежа за расширенные возможности таргетинга и медиавозможности.
Кроме того, продолжает эксперт, снижение минимальных требований к бюджетам рекламы, позволившее большему числу игроков выйти на рынок, само по себе спровоцировало конкурентную борьбу за внимание аудитории, что привело к повышению спроса и последующему скачку цен.
Что касается дальнейшего развития ситуации, мнения специалистов расходятся. Одни считают, что тренд продолжится и расценки будут расти дальше, другие предполагают стабилизацию уровня цен примерно на текущих значениях. Согласно исследованию iTrend, затраты на цифровую рекламу в сегменте IT-контента увеличились за два последних года на 457%, что создает серьезные проблемы для многих малых и средних предприятий, чьи бюджеты ограничены.
Таким образом, вопрос повышения тарифов остается актуальным и вызывает многочисленные дискуссии в профессиональной среде, став предметом отдельного внимания представителей индустрии маркетинга и коммуникаций. Несмотря на негативную реакцию части участников рынка, эксперты ожидают постепенной адаптации к новым условиям и видят перспективы для долгосрочного сотрудничества между брендами и платформой Telegram.
