Российские бренды телевизоров в первом квартале 2026 года увеличили свою долю на рынке до 31,5% в штуках (630 тыс. устройств) и до 22,7% в деньгах (13,2 млрд рублей). Причины — усложнение логистики из-за ближневосточного конфликта, вызвавшее дефицит популярных китайских и корейских моделей, а также укрепление курса рубля, снизившее цены на импорт. Особенно активно наращивают присутствие экосистемные бренды: «Сбер», «Яндекс» и Hi от «М.Видео». При этом средняя цена телевизора упала на 8% (до 29 тыс. рублей) из-за конкуренции и расширения массового сегмента. Всего в первом квартале продано 2 млн устройств — на 10% больше, чем годом ранее.
Как сообщает «Коммерсантъ», по итогам первого квартала 2026 года доля российских брендов и собственных торговых марок (СТМ) на рынке телевизоров достигла 31,5% в количественном выражении (около 630 тыс. штук) против 30,5% годом ранее. В денежном выражении доля выросла с 19,7% до 22,7% — до почти 13,2 млрд рублей.
Рост обеспечили прежде всего экосистемные бренды. Доля «Сбера» увеличилась с 6,6% до 8,3% в штуках и с 4,6% до 6,3% в деньгах. «Яндекс» нарастил долю с 3,2% до 3,4% в количестве и с 4,5% до 4,8% в выручке. Бренд «М.Видео» Hi поднялся с 3,4% до 4,4% в штуках и с 1,5% до 1,8% в деньгах.
При этом значительное падение показал СТМ-бренд DEXP (ритейлер DNS): его доля сократилась с 11,0% до 6,4% в штуках и с 6,7% до 3,9% в деньгах. В DNS объяснили это пересмотром модельного ряда: часть моделей перевели под бренд Aceline, а процесс поступления новых линеек затянулся. Полный эффект ожидают во второй половине 2026 года.
Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин отметил, что первый квартал характеризовался дефицитом устройств популярных китайских и корейских брендов. «Трудности с поставками возникли под влиянием различных факторов, среди которых можно назвать усложнение логистики из-за ближневосточного конфликта. Это позволило российским брендам закрыть нехватку предложения своим продуктом», — пояснил он.
Всего в начале 2026 года в России продано 2 млн телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем годом ранее. В денежном выражении продажи выросли лишь на 1%, до 58,2 млрд рублей. Средняя цена телевизора снизилась примерно на 8% — до 29 тыс. рублей. В «М.Видео» это связывают с усилением конкуренции, расширением предложения в среднем и бюджетном сегментах, а также с укреплением рубля, которое давит на цены импортных товаров.
По прогнозам экспертов, во втором квартале продажи телевизоров традиционно падают из-за смещения спроса на климатическую технику. Кроме того, сокращение дефицита азиатских брендов может притормозить рост российских устройств в ближайшие месяцы. Однако в долгосрочной перспективе, считает Бородин, российские бренды продолжат увеличивать свою долю на рынке.
