Регионы России уже создали базовую инфраструктуру для поддержки креативных индустрий, но теперь перед ними стоит новый вызов: понять, в чём они сильны, и начать зарабатывать на этом не только внутри страны, но и за рубежом. К такому выводу пришли участники пленарной дискуссии на ежегодной встрече «Мой бизнес» в Красноярске. Инфраструктура поддержки креативных индустрий сегодня есть уже в 76 субъектах, а 66 регионов приняли необходимые законы. «Для успешного развития креативной экономики регионам важно не только сформировать нормативную базу, но и провести анализ конкурентных преимуществ, определить перспективные направления и сосредоточить ресурсы там, где есть наибольший потенциал для роста», — заявила замминистра экономического развития Татьяна Илюшникова. По её словам, следующий шаг — не просто поддерживать творческий бизнес, а выводить его на внешние рынки через зонтичные бренды, современные технологии и корпоративные инвестиции в развитие территорий.
Красноярский край — один из регионов, где эти подходы уже работают. Здесь промышленность и креатив сплелись в единый узел: промышленный дизайн, ИТ и другие творческие индустрии активно влияют на развитие традиционных секторов. «Для нас это не просто встреча, а уникальная среда для диалога бизнеса и власти, где рождаются партнёрства», — поделился руководитель центра «Креатех» МГТУ имени Н.Э. Баумана Александр Гофман. Технологии — искусственный интеллект, робототехника, XR — уже не завтрашний день, а сегодняшняя реальность, и их развитие требует объединения инженерии и творчества.
Эффективные коммуникации, по мнению экспертов, — ещё один критический элемент успеха. Председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский привёл цифру, заставляющую задуматься: российский бизнес ежегодно теряет 8 трлн рублей из-за неэффективных коммуникаций. Налаживание диалога с аудиторией, по его словам, напрямую влияет на способность создавать востребованные товары и завоёвывать рынки.
Красноярский бренд очков brevno — живое подтверждение этого тезиса. Сооснователь компании Артем Коровин рассказал, как за 13 лет небольшой локальный проект вырос в крупного экспортёра, сотрудничающего с Befree, «СИБУР» и топ-блогерами. «Классический маркетинг вторичен, — признался он. — Наш основной маркетинг — это продукт, который мы кастомизируем под анатомию и эстетику каждого рынка. От Европы до Азии мы доказываем, что успешный экспорт строится не на громком пиаре, а на тонкой адаптации к потребностям конкретного человека».
Своя специфика — у новых регионов. И.о. министра экономического развития Запорожской области Александр Ткаченко рассказал, что область выстраивает систему поддержки предпринимательства в формате «одного окна», активно внедряя лучшие практики других регионов. «Мы не просто помогаем бизнесу, а задаём новые векторы для его качественного роста, привлечения инвестиций и создания рабочих мест», — подчеркнул он.
Эксперты также зафиксировали важный тренд: крупный бизнес постепенно переходит от корпоративной социальной ответственности к долгосрочным инвестициям в развитие территорий через поддержку креативных индустрий. Кроме того, подготовка квалифицированных кадров становится приоритетом — чем выше компетенции сотрудников, тем эффективнее процессы и ниже издержки.
