Реклама 5G на российских телеканалах обещает абонентам доступ к сети нового поколения, однако реального коммерческого внедрения технологии в стране до сих пор нет, а операторы фактически предоставляют лишь улучшенный LTE, что может вводить потребителей в заблуждение. Федеральная антимонопольная служба начала возбуждать дела против операторов связи за такую рекламу — первым под удар попал «МегаФон», который с апреля по май продвигал услугу «5G режим». «Реклама могла создавать у абонентов ложное впечатление о возможности пользования услугами связи с использованием нереализованного в настоящее время на территории России коммерческого внедрения технологии 5G», — заявили в ФАС.
Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на Федеральную антимонопольную службу, ведомство возбудило дело в отношении «МегаФона» за рекламу 5G. Оператор рекламировал услугу «5G режим», фактически предоставляя доступ к сети LTE (4G). Реклама распространялась на федеральных телеканалах с апреля по май 2026 года. По мнению ФАС, она могла создавать у абонентов ложное впечатление о наличии коммерчески доступной сети 5G, которая в настоящее время в России не реализована. Если реклама будет признана нарушающей требования законодательства, служба примет меры реагирования в отношении оператора.
Почему ФАС начала преследовать операторов и что ей не понравилось?
Ещё ранее по результатам экспертного совета ФАС рекомендовала операторам связи изменить свои рекламные кампании 5G к 3 июля, «не допуская введения потребителей в заблуждение и создания у абонентов ложного впечатления о коммерческом внедрении сети 5G». Однако рекламные активности продолжались. МТС в феврале запустила кампанию «5G. Совсем скоро», «Вымпелком» продвигал слоган «5G уже в твоем тарифе, тестируй», а «МегаФон» предлагал услугу «5G режим», которая, по заявлению оператора, увеличивает скорость скачивания. Таким образом, регулятор увидел системную проблему: операторы используют бренд 5G для привлечения клиентов, хотя фактически предоставляют доступ к существующим сетям 4G с улучшенными характеристиками.
Как на это реагируют операторы и в чём они видят разницу?
В «МегаФоне» заявили, что видят «большое количество рекламных активностей со стороны телеком-рынка, связанных с грядущим внедрением 5G», поэтому понимают внимание ФАС. Компания уверена в прозрачности и законности своей услуги и готова предоставить все необходимые технические и юридические обоснования. В «МегаФоне» подчеркнули, что услуга «5G режим» даёт клиентам увеличение скорости интернета до плюс 60%. Для сравнения, по данным независимых исследований, ускорение за счёт перехода на стандарт 5G в текущих условиях даёт прирост скорости около 20%. Таким образом, оператор настаивает на том, что его услуга даёт реальный прирост скорости, даже если он достигается за счёт оптимизации существующих сетей, а не нового стандарта.
Коротко: главное о делах ФАС против операторов за рекламу 5G
Против кого из операторов ФАС уже возбудила дело? Против «МегаФона» за рекламу услуги «5G режим». Что именно вменяет операторам антимонопольная служба? Создание ложного впечатления о возможности пользоваться сетью 5G, тогда как её коммерческое внедрение в России не реализовано. Какие слоганы использовали другие операторы? МТС — «5G. Совсем скоро», «Вымпелком» — «5G уже в твоем тарифе, тестируй». Как операторы обосновывают свои услуги? «МегаФон» утверждает, что «5G режим» увеличивает скорость интернета до 60%, что превышает ожидаемый прирост от реального 5G (около 20%). Что будет, если рекламу признают нарушающей закон? ФАС примет меры реагирования в отношении оператора.
Резюме
ФАС начала возбуждать дела против операторов связи за рекламу 5G, фактически предоставляющих доступ к LTE (4G). Первым под удар попал «МегаФон» с услугой «5G режим», рекламировавшейся на федеральных каналах. Регулятор считает, что такая реклама создаёт у абонентов ложное впечатление о наличии в России сети 5G. Операторы, в свою очередь, настаивают на законности своих услуг, утверждая, что они дают реальный прирост скорости. Ранее ФАС уже рекомендовала операторам изменить рекламные кампании, но они продолжили использовать бренд 5G в маркетинге. Решение по делу «МегаФона» определит дальнейшую практику на телеком-рынке.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 27 августа 2026 года.
