Внимание к качеству сна и восстановлению сил становится устойчивым трендом: россияне всё чаще выбирают не просто мебель, а функциональные решения для комфортного отдыха. Продажи товаров для сна в России во втором квартале 2026 года резко выросли — на 122% в штуках и 95% в деньгах по сравнению с первым кварталом. Лидерами роста стали двухъярусные кровати, наматрасники, матрасы и ортопедические подушки. При этом ключевым драйвером категории стали малые города и сёла с населением до 50 тысяч человек — на них пришёлся каждый третий заказ. В «М.Видео» связывают рост с желанием обновлять дом с приходом тепла, а в «Мегамаркете» отмечают особый интерес к умным устройствам для сна.
Какие товары для сна покупают чаще всего
По данным «М.Видео», которые приводит РИА Новости, заметнее всего прибавили двухъярусные кровати — рост в 500% в штуках и 710% в деньгах. Наматрасники показали рост 800% в штуках и 280% в деньгах, матрасы — 229% и 242% соответственно. Ортопедические подушки выросли на 157% в штуках и 253% в деньгах. В компании связывают выявленную закономерность с желанием людей уделять больше времени себе и обновлять дом с приходом тепла.
На Ozon в годовом выражении отмечают рост продаж анатомических подушек — в 1,8 раза, а также масок для сна и наушников с шумоподавлением — рост 60% в обеих категориях. Кроме того, маркетплейс фиксирует интерес к предметам для расслабления: категория товаров для массажа во втором квартале показала рост в 2,5 раза.
Какие регионы лидируют по спросу
Ключевым драйвером роста категории стали малые города и сёла с населением до 50 тысяч человек — на них пришёлся каждый третий заказ. Это свидетельствует о том, что тренд на осознанное отношение к качеству сна распространяется далеко за пределы крупных агломераций.
Wildberries отмечает растущий интерес к товарам для комфортного сна во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Лидером остаётся постельное бельё — оборот вырос на 9%. Однако динамика в более новых категориях выше: оборот утяжелённых одеял вырос почти в два раза, ортопедических матрасов — более чем на две трети, а ортопедических подушек — на 43%.
Какой спрос на умные устройства для сна
Тренд на осознанный сон заметен и в сопутствующих категориях. В «Мегамаркете» зафиксировали особый интерес к умным устройствам для сна, а также защите матраса. Больше всего в качественный сон вкладываются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.
Коротко: главное о росте продаж товаров для сна
-
Насколько выросли продажи за квартал? На 122% в штуках и 95% в деньгах.
-
Какие товары показали наибольший рост? Двухъярусные кровати (+500% в штуках), наматрасники (+800%), матрасы (+229%).
-
Какие регионы стали драйвером роста? Малые города и сёла с населением до 50 тысяч человек (каждый третий заказ).
-
Что покупают на Wildberries? Постельное бельё (+9%), утяжелённые одеяла (+100%), ортопедические матрасы (+67%).
-
Какой интерес к умным устройствам? Отмечен в Москве, Петербурге, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областях.
Резюме
-
Во втором квартале 2026 года продажи товаров для сна в России выросли на 122% в штуках и 95% в деньгах.
-
Самый заметный рост показали двухъярусные кровати, наматрасники и ортопедические подушки.
-
Ключевым драйвером категории стали малые города и сёла — каждый третий заказ пришёлся на населённые пункты до 50 тысяч человек.
-
Помимо классических товаров для сна, растёт спрос на массажёры, утяжелённые одеяла и умные устройства.
-
Тренд на осознанный сон особенно выражен в Москве, Петербурге и регионах с высоким уровнем доходов.
Материал подготовлен изданием «Техносуверен» (technosuveren.ru).
Дата публикации: 15 августа 2026 года.
