Проект «Ремесло+дизайн», стартовавший в 2021 году как локальная инициатива, в 2026 году выходит на третий сезон в статусе федеральной образовательной платформы. По итогам 2024 года целевая аудитория проекта охватила участников из 21 региона России, в которых сохраняются традиционные народные художественные промыслы и ремесленные техники. Организаторы проекта, АНО «Опора» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, фиксируют устойчивый рост интереса со стороны профессионального сообщества: порядка 200 мастеров, художников декоративно-прикладного искусства и ремесленников участвовали в программе 2024 года, представив 43 капсульные коллекции, созданные под руководством дизайнеров-наставников.
Руководитель проекта Антонина Дорогова, член совета директоров, создатель, совладелец предприятий НХП: «Мы стартовали в 2021 году как локальный проект, и, благодаря интересу сообщества и поддержке Президентского фонда культурных инициатив, вывели его на федеральный уровень. В 2024 году к нам присоединилась целевая аудитория из 21 региона — это был высочайший интерес. В этом году сообщество также проявляет высокую активность, и мы, последовательно развивая проект, дополнили программу принципиально новым блоком — о продвижении продукта. Мы благодарны Президентскому фонду культурных инициатив и всем партнёрам за поддержку и ждём на проекте всех, кто хочет развивать предметный мир России и стать частью устойчивого сообщества креаторов — художников народных художественных промыслов, ремесленников и дизайнеров. Наш проект — прямой ответ на запрос сообщества, а значит — реальный вклад в технологический суверенитет страны».
Контекст, в котором реализуется проект, требует системных решений. По данным Министерства промышленности и торговли РФ, за последние 30 лет Россия потеряла более 200 народных художественных промыслов, численность мастеров и художников сократилась в разы. Средний возраст работающих в отрасли приближается к 50 годам, а заработная плата на предприятиях НХП часто не превышает прожиточного минимума, что делает профессию непривлекательной для молодёжи. Исследования российских институтов развития фиксируют острую проблему исчезновения уникальных производств, утраты технологических секретов и старения высококвалифицированных кадров. Собственное исследование организаторов проекта среди представителей целевой аудитории показало отсутствие навыков проектирования предметов, отсутствие компетенций по продвижению продукта.
Куратор проекта Алиса Геннадьева, член Союза художников России, монументалист, создатель бренда и резиденции NEVO_LADOGA: «Мы работаем с предметным миром — с вещами, которые формируют пространство культуры и влияют на него. Продукт, лишённый функциональности и актуального дизайна, остаётся архаичным музейным экспонатом. Наша задача — встроить традицию в современный потребительский контекст, сохранив аутентичность, но добавив эстетику и практическую ценность. Именно через вещь, которой человек пользуется ежедневно, традиция становится живой, а не декларируемой».
Образовательная программа «Ремесло+дизайн» построена как двухчастная структура. Теоретический блок включает лекции от ведущих экспертов в области искусства, дизайна, культуры, социологии и коммуникаций — они открыты для всей интернет-аудитории. Практическая часть представляет собой индивидуальные занятия с профессиональными дизайнерами-наставниками, которые сопровождают участника на протяжении всего цикла создания капсульной коллекции, а также с маркетологами, помогающими настроить продвижение. По итогам обучения выпускники получают свидетельство о повышении квалификации государственного образца — программа аккредитована в соответствии с действующим законодательством об образовании. Универсальность программы, предоставляющая равные возможности независимо от вида ремесленной техники, которой владеют участники, делает её доступной для широкого круга.
Дизайн-директор программы Игорь Молодцов: «Компетенции проектирования и инструменты современного дизайна — это то, чего сегодня остро не хватает продукту, основанному на культурном коде регионов. Мастер может виртуозно владеть техникой, но если он не понимает, как его изделие впишется в современный интерьер, гардероб или повседневный сценарий использования, продукт останется невостребованным. Мы учим не просто декорировать, а проектировать — с учётом эргономики, материалов, целевой аудитории и каналов сбыта. Дизайн — это мост между традицией и потребителем».
Ключевая инновация третьего сезона — тематический модуль о продвижении творческого продукта. Участники программы не только осваивают методы актуализации ремесленных изделий, но и разрабатывают стратегию вывода разработанного продукта на рынок: определяют целевую аудиторию, приоритетные каналы продаж, выстраивают систему коммуникации с покупателем.
Генеральный директор Палаты ремесел Наталия Чепель: «Участие ремесленников в таких проектах, как «Ремесло+дизайн», критически важно для сохранения и развития индустрии. Палата ремесел системно поддерживает инициативы, направленные на повышение квалификации мастеров, и видит в этой программе эффективный инструмент. Ремесленник, получивший знания о дизайне и основах маркетинга, перестаёт быть «выживающим одиночкой» и становится полноценным субъектом креативной экономики, способным конкурировать с массовым производством за счёт уникальности и качества. Мы будем продолжать поддерживать участников проекта и способствовать их интеграции в профессиональное сообщество».
Уникальность проекта заключается в его комплексном подходе к актуализации регионального культурного кода. Участники погружаются в историю предметного мира, изучают традиционные техники и одновременно осваивают современные методы проектирования и продвижения продукта. В рамках программы целевые аудитории работают над переводом своих изделий из статуса «артефакт» в статус «продукт» — функциональный, эстетичный и востребованный. Проект способствует развитию коллабораций как внутри ремесленной сферы, так и с другими индустриями — в первую очередь с туризмом, поскольку места традиционного бытования промыслов становятся точками притяжения для паломников и туристов. Формирование устойчивого сообщества ремесленников, дизайнеров и художников народных художественных промыслов, декоративно-прикладного искусства, объединённых общей целью сохранения и развития локальной идентичности через предметное творчество, — один из долгосрочных результатов проекта.
Проект «Ремесло+дизайн» встроен как в государственную повестку сохранения и развития народных художественных промыслов и ремесел, так и в более широкий контекст развития креативной экономики России. Согласно национальным целям, к 2030 году доля креативных индустрий в валовом внутреннем продукте страны должна достичь 6%.
На федеральном уровне сформирована необходимая институциональная база. В августе 2024 года подписан Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», который ввёл в правовое поле ключевые понятия и механизмы государственной поддержки этого сектора.
Развитие креативной экономики закреплено в Едином плане по достижению национальных целей развития России до 2030 года, а Правительством РФ разрабатывается Стратегия развития креативной экономики до 2036 года.
Декоративно-прикладное искусство, ремесленная деятельность, народные художественные промыслы, совмещающие утилитарность и эстетику, рассматриваются организаторами как эффективное средство идентичности — через создание и использование предметов, несущих аутентичные мотивы и символы локальных традиций.
Через повышение квалификации каждого участника, актуализацию продукта и его успешный вывод на рынок «Ремесло+дизайн» помогает всем участникам адаптироваться к новым социально-экономическим условиям, оставаясь верными своим традициям, способствует переходу индустрии народных художественных промыслов и ремесленной деятельности из дотационной в экономически самостоятельную, увеличивая их вклад в валовой региональный продукт.
Присоединиться к проекту приглашаются мастера и художники народных промыслов, специалисты декоративно-прикладного искусства и ремесленники, которые стремятся улучшить потребительские качества своего продукта, освоить инструменты его продвижения, сохранить и развить традиции мастерства своей малой родины.
Регистрация до 30 апреля. Проект «Ремесло+дизайн» (третий сезон) реализуется АНО «Опора» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
