Активность рекламодателей в Telegram резко возросла после того, как 10 февраля Роскомнадзор объявил об ограничении работы мессенджера на территории России. Участники рынка поспешили реализовать запланированные кампании в условиях неопределенности, что привело к значительному скачку количества рекламных публикаций.
По данным аналитиков CloudBuying, непосредственно после объявления ограничений число рекламных постов в мессенджере увеличилось на 15–20% по сравнению с началом 2026 года. Особенно впечатляющей выглядит динамика относительно аналогичного периода прошлого года — рост составил около 50%. Пиковая нагрузка пришлась на 12 февраля, когда система зафиксировала почти 52 тысячи рекламных интеграций за сутки.
Опрошенные участники рынка связывают этот всплеск с желанием брендов и их подрядчиков оперативно разместить рекламные материалы до того, как ситуация с доступом к платформе может измениться в сторону ужесточения. К началу марта ежедневное количество публикаций несколько скорректировалось и стабилизировалось на уровне 44–45 тысяч, однако в целом спрос на рекламу в Telegram остается аномально высоким. В марте текущего года он вырос на 68% в сравнении с мартом 2025-го.
Наиболее заметную активизацию проявили крупнейшие сегменты e-commerce и финансового сектора. Ритейлеры увеличили бюджеты, направляемые на продвижение в мессенджере, в 1,7 раза, маркетплейсы нарастили инвестиции в 3,1 раза. Финансовый и страховой секторы также кратно повысили активность, увеличив вложения в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эксперты констатируют, что, несмотря на сохраняющуюся нормативную неопределенность, рекламодатели предпочитают продолжать работу в Telegram. Заменить этот канал другими инструментами онлайн-продвижения без существенной потери эффективности на данный момент представляется сложной и дорогостоящей задачей, что и удерживает бюджеты в экосистеме мессенджера.
