По данным аналитиков компании «Эйлер», к концу 2025 года объем российского IT-рынка достигнет значительных 3,85 трлн рублей, однако темпы его роста замедлятся до 10% по сравнению с 15–20% в предыдущем году. В этом контексте основными факторами, ограничивающими развитие сектора, стали оптимизация бюджетов со стороны заказчиков и перенос сроков реализации крупных проектов, что связано с жесткой денежно-кредитной политикой.
Наиболее заметные изменения ожидаются в сегментах программного обеспечения (ПО) и IT-услуг, где прогнозируется рост на 14%, что составляет около 2 трлн рублей. Объем продаж оборудования вырастет на 6% и составитApproximately 1,8 трлн рублей. В 2026 году аналитики предсказывают ускорение темпов роста до 18%, что связано со смягчением политики Центрального банка России и реализацией отложенного спроса.
Тем не менее, в своем прогнозе генеральный директор «Тантор Лабс» Вадим Яценко выразил более сдержанное мнение, отметив, что на будущее будет наблюдаться более скромный рост в пределах 8–12%. Он также упомянул, что приоритеты инвестиций смещаются в сторону проектов, направленных на повышение производительности и аналитику данных.
Что касается рекламного рынка, темпы его роста также могут замедлиться до 20% по итогам 2025 года. Участники рынка сообщают, что прирост составит 18–20%, однако если не учитывать рекламу в сфере электронной торговли и ритейл-медиа, этот показатель может упасть до 5%. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) указывает, что в 2024 году рост достиг 24%, в то время как в 2023 году он составлял 30%.
По оценкам Okkam, в будущем прогнозируется увеличение количества сделок, что связано с консолидированием сегмента рынка: «Чем более консолидирован сегмент, тем больше участники стремятся фиксировать базу и не рисковать», — комментирует главный операционный директор Okkam Дарья Куркина. Многие агентства подтверждают замедление, связывая это с жесткой кредитно-денежной политикой Центробанка России и составляющей инфляции.
Аналитики из АДВ ожидают прирост рынка на 19%, однако подчеркивают, что это возможно только при снижении ключевой процентной ставки. «Digital-сегмент продолжает оставаться основным драйвером роста. Мы ожидаем, что темпы прироста телевидения и OOH-носителей останутся на прежнем уровне, но наружная реклама, скорее всего, будет демонстрировать более осторожный рост», — отметил директор по аудиту и аналитике АДВ Камиль Хаджиахметов. За пределами этого другие эксперты, такие как NMi Group, указывают на влияние медиаинфляции как потенциальной угрозы.
АКАР считает прогноз роста на 20% реалистичным в условиях замедления экономики, тогда как SA Media ожидает замедления в традиционных медиа до 15–17% в 2025 году по сравнению с 20–25% в 2024 году, в то время как новые форматы сразу в ритейле и рекламе в мессенджерах сохранят к тому времени уровень роста около 40%.
Дополнительную информацию можно найти в материалах «Ъ», включая статьи «Цифра затаилась» и «Торговля — двигатель рекламы».
