Новостные сайты, включая традиционные СМИ, потеряли 33–38 процентов органического трафика в прошлом году, пишет «КоммерсантЪ». Причина — внедрение в поисковые системы «Яндекса» и Google функции нейроответов. Теперь поисковик не отправляет пользователя на сайт, а сам отвечает на вопрос, синтезируя информацию из десятков источников. В итоге пользователь не переходит на сторонний сайт в 60 процентах случаев. Об этом сообщил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. По его словам, это серьёзный вызов для медиа.
«Зачем куда-то ходить, если ты получаешь все ответы в одном месте, — пояснил Черный. — 87% ответов, где требовалось бы упоминание источника, происходят без него. Это серьёзный вызов». Он также отметил, что объём контента в русскоязычном сегменте Telegram впервые за долгое время снизился год к году. При этом рынок ритейл-медиа вырос на 73%. «Пользователи на глазах меняют сценарии присутствия в интернете, — добавил эксперт. — Точкой входа зачастую становится ритейл-медиа, а не поисковики. Тематический трафик уходит в том числе частично в классифайды».
Таким образом, новостные сайты теряют аудиторию сразу по нескольким направлениям. С одной стороны, нейросети в поисковиках дают ответы, не требуя перехода на источник. С другой — пользователи всё чаще заходят в интернет через ритейл-медиа и классифайды. Telegram, который долгое время был драйвером контента, тоже показывает снижение.
На этом фоне обсуждается создание Национальной новостной платформы на базе агрегатора «Дзен» компании VK. Виджет платформы предлагается в обязательном порядке встраивать на главную страницу маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов. Рекламную выручку от него планируется делить с этими площадками. Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае. Это может стать попыткой государства вернуть контроль над новостным трафиком и поддержать отечественные медиа в условиях, когда ИИ-поисковики перехватывают аудиторию. Однако пока вопрос остаётся открытым: поможет ли новая платформа или лишь добавит ещё одного посредника между читателем и новостью.
